丽人丽妆加班严重吗(【当下热点】2016年上半年十大营销事件)

【当下热点】2016年上半年十大营销事件

文章转自：游戏行业观察

时光转瞬而逝，也只有到做总结的时候才有如此深刻的感慨。嗖嗖嗖……过年的喜悦还记忆犹新，可转眼2016年即将过去一半，是到了年终最近的时候了。

这半年时间，广告营销圈凸起，各类营销案例层出不穷。今天小编就不辞辛苦，特为亲们独家呈上新鲜出炉的2016年度十大最牛营销案例，看看你家的案例上头条了没?

新年第一炮无疑是属于百事可乐的。

尽管这两年百事可乐的声音早已被可口可乐盖过，但今年其无疑做出了个最英明的决策——在猴年到了之际，邀请六小龄童推出了满满的情怀微电影《把乐带回家之猴王世家》。当那熟悉的音乐响起时，勾起了多少人的儿时记忆，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”更是让人感慨良深。

此后又传出#六小龄童节目被毙#，又引发了新一轮的讨论，更是将其推向了新的高潮。百事可乐这个心机*此次做得真得不错，为其点个赞。

这两年，过年有了不一样的玩法，那就是抢红包。在此次红包大战中，支付宝无疑抢占了风头。要知道，人家可是喊出了，集齐五福平分2.15亿，这可是真金白银啊！

然而人们咻咻了一晚上，最终却发现，原来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。

然而随着最终的红包结束，人们发现集齐五福的不过才领到272元，实在是坑爹啊！而事实上，这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却又引起几亿人上当，支付宝估计早已乐开了花。

4月24日，杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷则达到100万，初步估计全网同时在线人数超五百万。火爆程度实在出乎人们意料。

不过这次直播却引发了大量争议。毋庸置疑，其利用了人们“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”。前期的炒作让人们有了太多的期待，而最终的结果却让人失望。有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个*。”

4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。

在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。

不管是不是“做*”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。

如今在报纸上玩悬疑广告，已经成了品牌的一大乐趣，但“悬疑”有风险，入行需谨慎。这不方太就玩出事了。

5月30日——6月1日，方太连续三天在《京华时报》发了一个三个“单字谜”悬念广告，让人们猜字，值得一提的是广告并没有署名。

然而令人想不到的是半路杀出个程咬金——竞争对手华帝表示“对此次事件负责”，在《羊城晚报》刊发了三版广告，对三个字进行了解读，并宣传了自己的产品，啪啪直打方太脸。

悬疑广告被截胡？让方太措手不及，等不到7号了，2日开始在《京华时报》上提前解谜回应。

最打动人的无疑是情怀。“NewBalance中国”携手李宗盛推出了推出情怀短片《每一步都算数》。

在这只短片中，摄制组跟随宗盛老师，来了一次追忆之旅。12分钟的短片历经1年多的策划，2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。

随着地点的切换，屏幕上出现了一首又一首耳熟能详的金曲，《漂洋过海来看你》、《领悟》、《爱的代价》等等。今年58岁的李宗盛已经看过了无数的风景，听过了无数的故事，磨砺了锋芒却还是无法停下脚步。

就像片尾所说“人生没有白走的路，每一步都算数”。

今年百度流年不利，危机公关一个接一个。一月份的贴吧事件刚刚告一段落，魏则西事件再次将其推上风口浪尖。正如李彦宏所言，“其愤怒之情，超过了以往百度经历的任何危机。”

网络上流传着这样一个段子：“你百度一下会死啊?”“会!”

以上段子，足以说明危机的严重。如此的重担首发其中的无疑便是百度的PR吗？针对百度公关的表现，不少圈内的媒体把其批判的体无完肤，而事实上，摊上如此的大事，换上任何家的媒体都也不一定能表现的更加完美。

百度的危机公关也给其他公司上了一课。

3月23日，人们再次被《京华时报》的广告广告震惊了。正版只有很污的三个字——“轻点，疼！”。一时间引起轩然大波，各种猜测众多纷纭。

恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”过后不久。有舆论认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。甚至引出了二战时期的一个典故：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到：叔叔，轻点，疼！让人不禁泪目。”

尽管随后答案后，引起不少批判声音，认为会对品牌美誉度造成影响，但作为一个初创品牌，在知名度都没有之时又哪里美誉度的，对于当前来说，重要的是吸引人们的目光，如此来说，惠装做得不错。

周星驰的《美人鱼》简直就是一台票房收割机，以接近34亿的成绩荣登华语电影史票房总冠军的宝座！该片首日票房破2.8亿元，上映36小时破4亿元，45小时破5亿元，48小时破6亿元，64小时破7亿元，72小时破8亿元，86小时破9亿元，92小时破10亿元，8天19亿元，9天20亿元……强劲的吸金能力，固然与影片本身相关，但其营销同样功不可没。

除了将以往惯用的海报营销，点播等招数外，情怀则是其主打的路线。对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，作为独树一帜的喜剧偶像，从看周星驰“演”到看他“导演”，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。“还了星爷的两张电影票。”让多少年轻人心甘情愿地买票。

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关于数字新思：

  数字新思是基于大小数据推动营销变革的科技公司。跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，将数据转变为商业应用模型。协助国内外知名品牌公司进行自动的受众选择，创意程序化优化，以及长期ROI的测量和提升。数字新思致力于通过真实行为和真实情感数据推动互联网时代的营销革新。

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丽人丽妆旗下拥有三大品牌？

丽人丽妆于2010年成立，经过十年的发展，在天猫美妆版块，有着最大的授权品牌群，囊括了诸多国际一线美妆企业旗下品牌，如欧莱雅、爱茉莉、联合利华。

丽人丽妆属于什么板块？

营销服务

丽人丽妆所属行业板块:营销服务。

概念板块 次新股 中盘 电子商务 网络营销 化妆品

公司介绍

经营分析

高管简介

参股控股

基本资料

公司名称

上海丽人丽妆化妆品股份有限公司

A股代码605136

A股简称丽人丽妆

所属区域

上海市

所属行业

互联网-互联网商务-网上购物

所属概念

预亏预减,电商概念,阿里概念,上证380,沪股通,新零售,拼多多概念,化妆品概念,内贸流通

董事长黄韬

法人代表黄韬

总经理黄韬

董秘杜红谱

成立日期2010-05-27

注册资本(元)4.00亿

员工人数1005

管理层人数11

审计机构

普华永道中天会计师事务所(特殊普通合伙)

法律顾问

上海市方达律师事务所

联系电话

021-64663911

公司邮箱

shlrlz@lrlz.com

公司网址

www.lrlz.com

办公地址

上海市徐汇区番禺路876号

注册地址

上海市松江区乐都西路825弄89、90号6层618室

公司简介

上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(股票代码:605136)是中国知名的线上化妆品营销零售服务商。

主营业务

公司主要从事电商零售业务和品牌营销运营服务

上市日期2020-09-29

发行量(股)4001.00万

发行价格12.23

募资净额(元)4.20亿

发行市盈率22.44

网上中签率0.03%

PAPI酱“金主”丽人丽妆冲刺IPO 两大问题引关注 | 每经网

8月26日，上海丽人丽妆招股说明书在证监会官网上首次披露，丽人丽妆拟登陆上交所发行约4000万股A股，募集资金约3亿元。

曾在今年4月11日以2200万价格拍下“PAPI酱”首支广告的丽人丽妆是背靠阿里平台的美妆电商企业，尽管运营着50多家天猫旗舰店，但一些“剁手*”对其未必熟悉。丽人丽妆首次走进公众视野还是源于对“网红经济”的参与。《每日经济新闻》记者翻阅招股书发现，这家可能成为A股美妆电商第一股的企业，有很多值得关注的问题。

目前，丽人丽妆的主营业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务和化妆品分销，其中化妆品电商零售业务是公司最核心的业务，丽人丽妆通过与品牌方直接合作，在天猫上开设官网旗舰店，截至2016年3月31日，公司已与兰蔻、雪花秀、茱莉蔻等51个化妆品品牌达成合作关系。

招股书显示，2014年、2015年和2016年13～月，丽人丽妆分别实现主营业务收入3.82亿元、7.16亿元、12.17亿元和2.73亿元。但其实丽人丽妆的销售净利率并不高，2013年~2015年间，丽人丽妆的该比率分别为1.33%、0.79%和2.69%。

虽然在2013~2016的1/2/3月，丽人丽妆的扣非净利润分别是509.62万、568.25万、3271.28万元和1030.25万元。但值得注意的是，公司在过去三个年度的经营现金流都为负数，公司解释是由于不断提高存货导致的。

存货一直都是困扰着电商的主要问题之一，而丽人丽妆也不能避免。记者查阅招股书后发现，报告期内，公司存货账面价值分别为5335.13万元、1.22亿元、1.96亿元以及2.35亿元，占总资产的比例分别为50.08%、47.66%%、20.63%、27.63%，由此可见，丽人丽妆的存货规模较大且持续增长。

丽人丽妆也表示，为保证对消费者的快速响应，需持续提高存货水平。而存货的增加会导致公司经营活动现金支出不断增加，尽管此次募集资金将为公司补充部分运营资金，但经营经营活动现金流量净额为负的情况在短期内仍将继续。

丽人丽妆除存货存在风险外，对于供应商的依赖同样让人担忧。通过查阅招股书记者发现，报告期内公司前五大供应商高度集中。2013年～2015年前五大供应商采购金额占比均超过七成，今年一季度超过8成。这些供应商总部绝大多数为海外企业。在目前的商业模式下，在这个模式中，丽人丽妆的利润来源主要是销售价格与采购成本及期间费的差额与采购返利。

存货比重如此之大，而供应商又高度集中。对此，业内人士告诉记者，丽人丽妆的发展可以说是与这些供应商绑在一起，奢侈品、化妆品近年来都多次调价，并且目前来说

丽人丽妆也表示，品牌方会在综合考虑公司销售及订货指标、市场拓展情况等基础上给予公司一定的返利。记者发现，报告期内，返利占公司毛利的比例较高，一度达30%以上，是影响公司盈利能力的重要因素，如果品牌方返利政策发生变化，公司的盈利能力也将受到一定影响。

业内人士告诉记者，国外的化妆品奢侈品近年已经多次调价，高比例的存货是零售业不可避免的问题，但是对于目前的化妆品行业还是存在一定风险的。而对于供应商的严重依赖可能会制约丽人丽妆的发展。而目前来说，美妆电商已经过了“烧钱”的发展阶段。目前市场格*已经初步显现，但是丽人丽妆更多的是代表着淘宝天猫这一电商平台。

说到阿里系，丽人丽妆和韩都衣舍、麦包包一样，也是依托淘宝起家。而丽人丽妆的起家，开始于2008年淘宝商城正式上线（后更名为天猫）。在2008年丽人丽妆也拿到了首个化妆品品牌相宜本草的授权。同年4月，相宜本草旗舰店正式上线天猫。三个月后，这家店便登上了天猫化妆品品类销售排行第一名，丽人丽妆也随之首战告捷。

作为阿里系的一员，阿里对着丽人丽妆有着举足轻重的影响。丽人丽妆的股权结构显示，第一大股东实际控制人黄韬直接持股37.22%，而阿里网络以19.55%的持股比例位列第二大股东。

招股书显示，2012年7月，阿里创投出资4500万元，获得丽人丽妆20%股份。2015年11月，阿里创投将20%股权以内部价4762万元转让给阿里网络，随后在当月，阿里网络又以1.15亿元认购丽人丽妆新增注册资本210.09万元。

记者注意到。目前丽人丽妆董事、副总经理黄梅通过上海丽仁、上海丽秀间接持有3632万丽人丽妆股份，占比10.09%。而资料显示，黄梅曾担任阿里巴巴高级投资经理。

除此之外，丽人丽妆每年也向阿里缴纳上千万服务费。丽人丽妆表示，公司的服务成本主要为品牌营销服务在天猫平台上发生的广告营销成本。交易对方为杭州阿里妈妈软件服务有限公司。2014年、2015年的交易金额分别为1426.71万元和2768.93万元。

丽人丽妆也表示，运营平台相对单一，未来若天猫及淘宝在电商平台领域的影响力有所下降，或天猫及淘宝的平台管理政策发生不利变化，或公司与天猫及淘宝的合作关系发生改变，则将可能对公司的经营业绩产生一定的不利影响。

从另一方面也可以看出平台的影响，丽人丽妆15年第四季度的营收数据远高于前三季度，这也是源于淘宝的双十一购物节。天猫作为丽人丽妆业务的唯一平台，可以说和阿里的发展息息相关。

业内人士告诉记者，丽人丽妆的销售模式对阿里的平台过于依赖，同时在经营过程中，必然与阿里有交易往来。而阿里作为公司的第二大股东又有一定的发言权，丽人丽妆会怎么做来保证公司和投资者的利益，可以等到以后去观察。

“网红”可以说是2016年的热门概念，以前网络上知名的“博主”、“站长”纷纷披上网红的外衣。而PAPI酱作为网红资本化的第一人，无论是其影响力还是关注度都可以说是位列前茅。而丽人丽妆也借着拍下PAPI酱的第一支贴片广告，而受到关注。

丽人丽妆此次发布的招股书只显示了2016年第一季度的财务数据，然而拍下PAPI酱广告的时间是在4月，从招股书中也就没有办法看到这一次的广告投放。根据公开信息显示，丽人丽妆拍下PAPI酱首支广告的费用为2200万，这一数字已达到上年净利润的三分之二。

这一笔网红营销花的是否值得？今日网红创始人彭超告诉每经投资宝（微信号：mjtzb2）记者，他认为丽人丽妆买下PAPI酱的广告在效果上肯定是值得的，因为PAPI酱的第一个广告效果非常明显，媒体也空前关注。但费用见仁见智，很难量化评估。

“但是在后期的节奏上，可能是内部原因，导致PAPI酱的贴片广告迟迟没有推出来，最近才陆续出来，关注效应衰减了不少。并且PAPI酱的媒体热度近期明显有退热迹象。”

那么网红营销的优势是什么？又在哪些方面存在明显缺点呢？

彭超表示，和明星比，网红广告更接地气、更有亲和力、更接近网友，广告价格更便宜。网红与网友之间的距离远远小于明星和网友的距离。网红都是在不同领域和区间起到其效果，所以很多电商红人对于销售转化率远远高于明星代言，对销售的拉动更加直接。但他同时表示，劣势也很明显，就是网红定位很难提升，很难塑造高端形象，当一个品牌要往更高端走时，网红代言就力不从心了。同时，网红相对而言专业程度略逊色一些，自律性也要低一些，对广告商而言，风险也更大。

每日经济新闻2016-09-2123:42:44

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百度百科可以查到丽人丽妆的词条了？

丽人丽妆合并到了：上海丽人丽妆化妆品有限公司开通了企业百科，绑定了简称。

问问大家，我在某家具厂上班每天10小时没加班费公司算违法吗？

按劳动法是每天8小时的

丽人丽妆在抗击疫情中做出了哪些贡献？

2020年2月，新冠疫情爆发，丽人丽妆在第一时间以专车专送形式，向湖北武汉、孝感等地7所定点一线医院捐助价值208万元的个护物资，方便当地医护人员及志愿者使用，为白衣天使送去便捷和关怀，共克时艰。

丽人丽妆001号员工的淘宝店往事

专注于美妆新零售。更前沿、更理性、更深度的行业内容，尽在美商社。

提到丽人丽妆，这是一个电商圈无人不知的名字——估值超5亿美元，拥有欧莱雅、爱茉莉太平洋、宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、COTY、POLA、资生堂、高丝、嘉娜宝等诸多国际化妆品集团授权，运营着兰蔻、茱莉蔻、施华蔻、相宜本草、兰芝、美宝莲、雪肌精、蜜丝佛陀、妮维雅、旁氏等40多家天猫旗舰店，天猫上最大的零售电商之一。

可以说，这是一个全球最大的化妆品虚拟专柜。在互联网电商巨头的名单里，这是一个不折不扣的隐形冠军。

2017年，以2200万拍下papi酱广告之后，丽人丽妆越来越被行业所关注；2018年，丽人丽妆走到上市倒计时的高光时刻，虽然首发申请未通过，但抛开资本层面来评价，这是一家充满了传奇色彩和温馨家庭元素的电商巨头，其背后的事、牵涉到的人，见证了一个鲜活而有爱的中国家庭创业故事。也可以说这是一部浓缩了中国互联网创业的编年史。

如果说淘宝崛起的背后站着千千万万个女人，那么在丽人丽妆崛起的背后，则站着一个勤勉、有担当、美丽的女人——丽人丽妆创始人黄韬的妻子翁女士。

夫妻店长成美妆独角兽，“黄太太”分饰多角

当前中国，不缺少惊艳的女性创业榜样，很多女性创业者身先士卒，奔走在世界舞台，分享她们的行业见解和人生智慧，她们享受着创业的成果和聚光灯下的荣耀。

但我们往往忽略了另一些女性创业者群体，她们虽然有过人的勇气和商业智慧，却甘愿充当老公的贤内助。在这些创业成功的故事里，她们往往被有意无意地忽略。让人唏嘘感慨的是，这部分女性创业者，为了事业和生活兼顾，往往会在夫妻创业过程中，刻意放低自己的身段。

我们姑且称她们为“贤良淑德”型的创业者，丽人丽妆创始人黄韬的太太——翁女士正是其中一位。

2004年，24岁的黄太太与31岁的黄韬刚领结婚证，一年后，大儿子出生。而生活却给了这个幸福的家庭一些负担，2006年，黄韬得了急性糖尿病，不得不从原先的创业公司回家养病。面对生活的压力，黄太太开始思考，自己做什么可以一边工作还能一边照顾孩子、老公，顺带做做家务？

而那时正是淘宝卖家的黄金时代，待在家里全职带孩子的黄太太决定开一个淘宝店。下半年小店开业，起初做儿童服装。太太负责进货，黄韬则负责帮忙照看孩子，时而帮忙看一下电脑。两人的一天通常是7点钟左右，黄太太起来登录阿里旺旺，生病体弱的黄韬睡到9点起，晚上加班基本是黄太太。和所有夫妻店一样，孩子是最大的亏欠对象，夫妻俩忙的时候就把孩子放一边看动画片，这样就可以一门心思干自己的事情了，包一个纸尿裤就是对孩子最大的照顾。

半年后，原本觉得太太的淘宝店不能算是个生意的黄韬突然发觉，这没准还真是个契机。夫妻俩合计总结后发现服装店虽然利润率高，但因为不是标品，退货率比较高，于是二人打算改做标准化产品。

2007年初，两人决定开一个海外购的集市店，黄先生主外，黄太太主内。黄太太负责的业务包括：客服、结算、进货、清库存、修图以及后续的退换货。

刚开始营收不多，但因为品类杂，工作量激增，特别是年底有很多尾货需要处理，通宵点货是家常便饭，加上另一个合伙人，三个人年三十都是在电脑面前度过的。但功夫不负有心人，店铺在精心运营下迅速发展起来，营业额从日交易额几百块涨到5千，再到一万。短短3个月时间，店铺冲进了皇冠店。

也是这一年，夫妻俩做了一个至关重要的决定——进军化妆品行业。当时他们刚接触到相宜本草这个品牌，黄韬认为这是个好产品，要重点做，黄太太也表示全力支持。

2007年全年，淘宝零售额突破了400亿元。当年年底，淘宝开始划分商城和集市，前者正是天猫商城的前身。夫妇俩当即决定，把相宜本草业务从淘宝店拆分出来，单独做成一个商城。这个决策后来被证明非常正确，很快相宜本草就成为了天猫国货化妆品品牌NO.1，日销售额突破1.2万。团队也开始扩大，从2007年初的4个人增加到8个，2008年初继续增加到十几人，黄太太就是丽人丽妆的001号员工。

这一年生意的迅速扩张，除了决策正确，也得益于夫妻俩齐心协力、分工明确：媒体投放、商业谈判等对外业务由丈夫黄韬负责，黄太太负责包括销库存、发货、客服等内部业务，甚至还包括员工吃饭。

每天早晨7点，黄太太会准时醒来，阿里旺旺已经有满满3大排消息在等着她回复了。两小时后，黄韬起床，开始接待客户和处理数据。两人接替轮班，带孩子、处理店铺的事务……每天都昏昏沉沉，早上7点起，晚上可能凌晨2点才睡，期间黄太太还要给儿子喂奶。

跟几乎所有小微创业实体企业一样，除了生活必需品，夫妻俩把所有利润都投入了生意。当时，北京房价均价是13919元每平，但黄先生和黄太太没有买房，还是住着租来的小房子，因为10万的货还可以堆下。2007年，货品种类数量激增，不得不换了一个大一点、相对便宜的房子。直到几年后，大儿子上小学要上户口了，夫妻俩才在北京买了一套60平米的房子。

2008年，淘宝注册用户超过1亿，丽人丽妆也确定把相宜本草作为主线经营，黄韬决定不做相宜本草的纯代理，而是以买断的形式进行独家代理经营。

2009年9月，黄太太怀了二胎，挺着大肚子坚守在岗位，直到生产的前一天才去的医院。生完二胎，黄太太继续负责进销货，大概一半的时间放在工作上。

作为第一个主运营的品牌，相宜本草达到了每日4-5万的交易量，夫妻二人的事业总算上了一个大台阶。公司运营顺畅起来后，黄韬开始主要负责策略，而黄太太主要负责接待客户以及订货和经销层的管理。

那段时间，一家人度过了为数不多轻松而甜蜜的时光，一起逛超市、一起去游乐园、一起打游戏……成为了黄太太美好的记忆。

丽人丽妆的转型背后，牺牲了她的理想事业

而对于翁女士、人们口中的“黄太太”来说，相夫教子固然重要，但她有她的事业理想。2010年前后，互联网开始向线下产业覆盖，O2O等模式逐渐兴起，黄太太认为线下美妆电商是一个全新的机会。

2011年夫妻俩拥有了第三个孩子，短暂的休整后，黄太太向黄韬提出，想要开一个化妆品线下超市，自己独立运营。但黄韬的答复却给她浇了一盆冷水，他只愿意拿出50万元的预算。对开一个线下实体店来说，50万是远远不够的，黄太太只能放弃。

自2010年后，移动互联网崛起，淘宝的“双十一”活动掀起电商新一轮热潮，丽人丽妆所在的美妆产业，机遇与挑战并存。对丽人丽妆来说，虽然当时平台的流量和品牌号召力已建立起来，但从其运营机制看，本质上还是延续了传统、落后的夫妻店模式。

当初夫妻俩创业做淘宝店的初衷，是为了能够在工作之余兼顾家庭。但如今，“丽人丽妆”已经走过了蹒跚学步的阶段，需要取得更进一步的发展。但目前的运营模式存在太多问题，钱、货、人，这三样东西都要大改。

而此时忙于公司的宏观战略和投资人事务的黄韬，似乎对这一切并无察觉。黄太太看在眼里，急在心上。无奈之下，她先暂时将创办线下店的事业理想搁置一边，全心全意辅佐老公，把丽人丽妆这艘大船的舵掌好。

2012年8月，黄太太正式回归公司。彼时，三个月后的“双十一”是电商人全年最关键的日子，但那时的丽人丽妆还面临着仓库库存数据不准确与售后系统滞后两大难题。

仓储数据不准是丽人丽妆当时最严重的问题之一。对电商来说，这是致命的，不仅影响后台订货，更影响前端运营。运营部门不清楚后台仓储，一旦货卖超了，就会对公司造成极大影响。只有3个月的时间，黄太太争分夺秒梳理仓储，终于在“双十一”之前将仓储数据核准，保障好当年的“双十一”。

另外，完善的售后系统也十分必要。但当时丽人丽妆的售后系统还只支持单个退款，不支持批量退款。“双十一”的订单数量高达1到2个亿，一个一个处理订单将耗费大量的人力和时间，显然是不现实的。

于是，刚刚核准仓储数据的黄太太又一次成为了救火队员。彼时距离“双十一”不到3个月，问题十分棘手。事实证明，黄太太在电商运营上颇具天赋，在“双十一”到来前，她完成了人员配备和售后系统的重建与优化。对于一个定单量巨大的电商公司来说，黄太太所做的，可以说是革命性的改革和修正。

和所有电商公司一样，“双十一”过后，紧接着要处理的就是售后退款问题，丽人丽妆的运营部反馈，一批订单存在该退款却未退款的现象。而负责售后部门的黄太太从真实数据上看出，这些尚未退款的订单均存在货品未退回等问题，不满足退款条件。

高光时刻退居二线，被人遗忘的“黄太太”

在向前看的同时，不忘记自己的初心和起点，对于互联网创业者来说，尤其如此。创始人的基因往往决定了公司企业文化的内核，即便是经过快速扩张和商业模式的裂变，这种影响也是深远而根本的。

了解丽人丽妆的人都知道，丽人丽妆的成功，一方面来自于黄韬，这位清华理工男对行业的深刻洞察和在商业模式方面的大胆创新；另一方面，则来自于黄太太的居安思危。

对于一个依托天猫成长起来的电商独角兽企业来说，渠道和品牌虽然关键，但快递、结算、现金流、客服、采购、运营内部管理等多个环节的基础设施也同样重要。而这些环节，离不开黄太太这些年的付出。可以说，丽人丽妆是一个靓丽的专柜，而在这个专柜背后的脏活累活重活，都是由黄太太默默打理的。

对于黄太太在公司成长中起到的作用，黄韬也从不讳言，在媒体采访中，他曾不止一次表示太太当初的淘宝店是自己创业灵感的起点。但如今黄太太当年在丽人丽妆还处于襁褓之中所做的点滴努力似乎已被人们所遗忘。

2017年，丽人丽妆以2200万天价拍下Papi酱广告，成为迄今为止自媒体广告的最高单价。罗振宇当时激动地将黄韬称为师傅，而在接受媒体采访时，黄韬轻描淡写地说，公司每年广告的预算是几个亿，不缺钱也不缺知名度。在丽人丽妆这个高光时刻，当年淘宝店起家的那个黄太太，已经洒脱地放下了自己最爱的事业，用她的话来说，“退居二线”了。

冲刺IPO的丽人丽妆，还会想起曾经的“黄太太”吗？

如今的黄太太，居住在上海，每天接送孩子上学，跟普通的全职妈妈没什么两样，旁人很难将她和丽人丽妆的创办者联系在一起。而谈到如今的丽人丽妆，她也只能感叹，离自己的初心渐行渐远。

今天的丽人丽妆对外公开的销售额成绩不可谓不光鲜，2014年至2016年的销售额分别是7.16亿元、12.17亿元以及20.16亿元，但净利润却只有568万、3271万和8070万，净利润率只有0.8%、2.7%及4.0%。

不难发现，丽人丽妆销售额光鲜，但净利润空间已经极其狭窄。丽人丽妆盈利主要依靠品牌方的高额返利，若不算返利，公司将会出现大幅亏损。

在跟罗辑思维打得火热、2200万拍下papi酱首支广告之后，丽人丽妆又在招股计划书中公布3亿元资金募集计划，用于股权收购和运营体系建设等。如今IPO被否，募资计划只能终结。发审委否决丽人丽妆IPO时，对丽人丽妆与品牌方的返利政策提出质疑。

无需夸大一个女性联合创始人对公司的影响，但不可否认，没有黄太太在背后的丽人丽妆，负面新闻重重。作为号称化妆品品牌正品授权的网络零售服务商，丽人丽妆面临着网络购物合同纠纷、消费者权益保障纠纷、产品责任纠纷、著作权权属纠纷以及侵权责任纠纷。

除了公司经营业务方面的负面新闻，前员工离职后大量贩卖客户信息的消息引发了社会的极大关注；募投项目不合理，高溢价收购上海联恩也引来证监会的关注。不仅如此，丽人丽妆代理的品牌中，大量品牌的代理期即将到期，丽人丽妆手上运营的品牌将大量减少。

电商圈的“红人”丽人丽妆，曾狂揽阿里平台的大量流量，风光无限。而那位站在化妆品零售链条顶端、拥有让亿万女人变美梦想的清华大学理工男，又一次站在IPO冲刺的起跑线前，是否还会想起和自己一起创业的结发妻子，那个一起在电脑前处理每一笔订单、被人称为“黄太太”的可爱女人，那个贤惠的丽人丽妆001号员工。

都是套路！这些经典的事件营销！

    最近企划君每天都在围绕事件营销这个词，感觉已经不是洪荒之力就能够解决的事了！事件营销不好做，而大多数事件营销都是希望“以小博大”的巧胜，那么下面就来看看2016上半年的那些事件营销的牛X案例，给自己提提神学习一下吧。

先感叹一句

套路是真的深啊

NO1.百事可乐猴年广告　　　　六小龄童节目被毙的话题当时已经成为了一个巨大的热点，无数的网名及吃瓜群众共同自发的开始各种声讨，着实是打了一张情感轴的好牌！

    大家还《把乐带回家之猴王世家》的那条广告吗，从整个事件的发生到这则广告的出现，赚足了群众的感慨，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”。具企划君的好友说这整条线的事件均由其上海的朋友团队策划，着实膜拜！

　NO2.支付宝敬业福　

　如果你不知道

那只能说你整个春节过的都不完整

支付宝这次的套路有多深，想必全国人民都领教了

敬业福是由支付宝策划的网络营销活动，支付宝的集福活动时间为2016年1月28号-2月8日，只要聚满5个福字，含富强福，和谐福，友善福，爱国福，敬业福，就可以与所有聚齐5个福字的人平分奖金，奖金在活动开始时是2亿，在2月2日，奖金增加到2.15亿。

   2016年2月8日，支付宝公布春晚“咻一咻”数据，互动平台的总参与次数达3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍，最终，有791,405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，人均271.66元。

NO3.杜蕾斯全程直播“百人试套”　　

　　4月24日，B站、乐视、斗鱼等多家在线直播直播，全网同时在线人数超五百万。

   虽然说这次直播却引发了大量争议，可是往往争议的话题才能带来效应。有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个*。”据说之后杜蕾斯官方自媒体也被封停了一个星期。

NO4.Papi酱广告拍卖2200万

2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。

   2016年4月，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司豪掷2200万买下网红papi酱的广告位。对很多人来说，这是一项近乎疯狂的举动。

   2016年7月11日，papi酱在斗鱼、百度、优酷等8个平台同时首次直播，8个平台同时在线峰值达2000万，截至7月12日上午8点，累计有7435.1万人次观看，获得了1.13亿个赞。自此网红元年正式开启！

NO5.方太悬疑广告被截胡

   5月30日——6月1日方太在《京华时报》发了一个“史上最难”的猜字悬念广告连续三天整版、连续三个“单字谜”据说花了60万，而且方太非常自（ao）信（jiao）广告都！没！署！名！

　　然而令人想不到的是半路杀出了竞争对手华帝表示“对此次事件负责”，在《羊城晚报》刊发了三版广告，对三个字进行了解读，并宣传了自己的产品，方太一脸懵逼。　　

NO6.NewBalance携手李宗盛推出致匠心广告　　　“NewBalance中国”携手李宗盛推出了推出情怀短片《每一步都算数》。

　　在这只短片中，摄制组跟随宗盛老师，来了一次追忆之旅。12分钟的短片历经1年多的策划，2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。

　　随着地点的切换，屏幕上出现了一首又一首耳熟能详的金曲，《漂洋过海来看你》、《领悟》、《爱的代价》等等。今年58岁的李宗盛已经看过了无数的风景，听过了无数的故事，磨砺了锋芒却还是无法停下脚步。

　　就像片尾所说“人生没有白走的路，每一步都算数”。

NO7.百度危机公关：从卖贴吧到魏则西事件　　　　今年百度流年不利，危机公关一个接一个。一月份的贴吧事件刚刚告一段落，魏则西事件再次将其推上风口浪尖。正如李彦宏所言，“其愤怒之情，超过了以往百度经历的任何危机。”

　　网络上流传着这样一个段子：“你百度一下会死啊?”“会!”

　　以上段子，足以说明危机的严重。如此的重担首发其中的无疑便是百度的PR吗？针对百度公关的表现，不少圈内的媒体把其批判的体无完肤，而事实上，摊上如此的大事，换上任何家的媒体都也不一定能表现的更加完美。

　　百度的危机公关也给其他公司上了一课。

NO8.轻点，疼！惠装京华时报奇葩广告　　3月23日，人们再次被《京华时报》的广告广告震惊了。正版只有很污的三个字——“轻点，疼！”。一时间引起轩然大波，各种猜测众多纷纭。　

　　恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”过后不久。有舆论认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。甚至引出了二战时期的一个典故：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到：叔叔，轻点，疼！让人不禁泪目。”

　　尽管随后答案后，引起不少批判声音，认为会对品牌美誉度造成影响，但作为一个初创品牌，在知名度都没有之时又哪里美誉度的，对于当前来说，重要的是吸引人们的目光，如此来说，惠装做得不错。

NO9.阿里钉钉上门撕逼　　　“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”、“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”……今年4月，在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知说的是。。。

NO10.《美人鱼》：“欠星爷的电影票该还了”　　　　周星驰的《美人鱼》简直就是一台票房收割机，以接近34亿的成绩荣登华语电影史票房总冠军的宝座！该片首日票房破2.8亿元，上映36小时破4亿元，45小时破5亿元，48小时破6亿元，64小时破7亿元，72小时破8亿元，86小时破9亿元，92小时破10亿元，8天19亿元，9天20亿元……强劲的吸金能力，固然与影片本身相关，但其营销同样功不可没。

　　除了将以往惯用的海报营销，点播等招数外，情怀则是其主打的路线。对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，作为独树一帜的喜剧偶像，从看周星驰“演”到看他“导演”，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。“还了星爷的两张电影票。”让多少年轻人心甘情愿地买票。

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做彩妆的工作累不累？

做彩妆的工作累。

因为彩妆的工作基本上是跟化妆师之类的工作，差不多的是非常累的，尤其是做新娘跟妆这一块，一般工作的时间是从早上凌晨开始，要到晚上结束以后才有休息的时间，是非常累的一项工作，基本上做彩妆的工作都是干不了多久就不愿意干了，工作时间太长了。