恒大房产和恒大冰泉一个老板吗(恒大冰泉和恒大集团有关吗？)

恒大冰泉和恒大集团有关吗？

有关

恒大冰泉是恒大矿泉水集团旗下天然矿泉水品牌。

恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。长白山深层矿泉，是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃，水质中的矿物成分及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽。

出道即巅峰的恒大冰泉，只因做错了这件事，从“土豪水”伦为低价水黯然离场-贤集网

为高端水定位出身的恒大冰泉，在市场一路“贱”卖，从5元一瓶，到而今1元一瓶。出道即巅峰！用这5个字形容恒大冰泉，再贴切不过。

如今的它早已淡出人民视野，却突然于近日传出了上市的消息……恒大集团**许家印对待这瓶水也是乐此不疲——先是巨亏了40亿后贱卖，今年又买回了49%，打算重振旗鼓。

不过事实却有些残酷。新浪财经咨询了多位内部人士及业内人士，大家对其前景并不看好，有人直指要害，“产品是好产品，但是班子太差，除非卖给其他公司做”。

另有市场人士透露，2020年，恒大冰泉北京区域KA渠道销售额才2000万，另亏损了1000万。与此同时，作为高端水定位出身的恒大冰泉，在市场一路“贱”卖，从5元一瓶，到而今1元一瓶，“价格直接做烂，利润极低、甚至亏钱”。

甚至有市场人士指出，部分渠道拿货直接低于出厂价，“卖的多，赔的多”。

然而很少有人知道，论产品品质，恒大冰泉应远高于农夫山泉，但两者的策略却完全不同：后者愿20年磨一剑，前者却习惯了“短期赚快钱”的地产思维模式，想“一口吃个胖子”。

这种失衡的模式，多年来一直拖累着恒大冰泉，直至拖入到亏损的无限泥潭中。今天就来聊聊恒大冰泉。

1、出道即巅峰

2013年底，恒大集团进入矿泉水业务。在2014年1月举行的全国合作伙伴大会暨订货会上，许家印称，恒大做矿泉水是出于长远战略规划考虑，恒大为此将不惜代价——2014年恒大冰泉的销售目标是100亿元，并以每年增加100亿元的速度在三年内达到300亿元。在未来十年内，恒大冰泉要实现1500万吨的年销量，希望将该产业打造成继住宅地产后，又一个千亿级产业。

而恒大初入快消战场，也表现出了惊人魄力——三年要做到三百亿的销售额、20天13亿的广告费、一个月铺下去20万家终端，订货会宣称拿到57亿订单……

无论哪一组数字，都展现出对农夫山泉、怡宝、康师傅等传统瓶装水巨头的强力挑战野心。甚至有坊间传闻称，2013年11月，当身披胸前印着“恒大冰泉”字样球衣的广州恒大足球队战胜韩国对手，首次获得亚冠联赛冠军时，一位看球的瓶装水巨头老总再也坐不住了，马上连线电话会议，讨论如何“阻击恒大”。

刚刚“出道”便成“巅峰”，这样的热度与魄力便是当前的网红品牌元气森林也难以企及。

不过，在瓶装水这个快消赛道上，恒大高举高打的战术一直被业内质疑。

然而短暂的成功很快被打破，与声势浩大的营销推广手段相比，恒大冰泉年底的财报实在有些差强人意甚至可以用惨不忍睹来形容。

据公开数据显示，2014年恒大冰泉的销售额是10.9亿元，而当年恒大冰泉的亏损达到了23.7亿元。随后，3年亏了40亿元。

与六十亿的投资相比较，年销售额堪堪十点九亿，不仅没有达到发布会上立下的百亿目标，甚至还亏损了二十多个亿。

这样的销售量将往日的豪言壮语像一个巴掌一样扇过来，一下子让恒大冰泉陷入了尴尬的境地。

为了挽回业绩迅速调整价格，恒大冰泉宣布将旗下产品进行价格调整。

原来的350毫升的小瓶从5元降为3.5元，一升装的大瓶从25元的拦腰砍成12.5元，降价幅度达到百分之五十。

认清了瓶装水市场的残酷后，2014年恒大冰泉终于学会了“低调”。

不同于去年出手豪掷60亿的宣传费，放话销量要超100亿的豪气，这一年则是投入了20亿，预设的销售额也降到了40亿。

高端路线不好走，在旗下所有产品全线降价后，恒大冰泉干脆破罐破摔直接降级做中高端水。

甚至开始通过一系操作开始自救行动，先是以“世界水日，一瓶一码”为噱头，举办了一场大型的的科普活动，意在挽救其在广大网友心中的口碑。

又凭借恒大集团的财大气粗花费十多亿的广告费，直接利用国内30家分公司来全面铺货，铺满20万个终端。试图利用人海战术，打一场漂亮的翻身仗，在瓶装水市场脱颖而出。

然而这一系列操作不得不让人说上一句“昏招”，这种渠道的全面铺货，连人们平常社区旁的一些街边小店里都能看到恒大冰泉的影子，这无疑与其高价的定位相对矛盾。

比如依云，同样是高端瓶装水，它就只出现在高端的场所跟渠道里。所以说恒大冰泉之后的营销诉求跟动作，是无法支撑它高价定位的。

相对于走亲民路线，售价低廉的农夫山泉、哇哈哈、康师傅等一众品牌，打定主意要走高端路线的恒大冰泉虽然品牌没什么问题，口感也称得尚佳，但国内对高端瓶装水的认同度并不太高。

相对高端的快销品与做房产、汽车、足球等投资不同，瓶装水市场需要更精细的考量及长期培育。

恒大冰泉的营销节奏这般又快又急混乱无序，短时间想要销量又想走高端，最终自废武功挣扎三年，被以十八亿元的价格出售，落得一地鸡毛失败退场。

要说恒大冰泉，口感甘甜清爽，号称零污染，水源更是来自世界三大黄金水源地之一的长白山深层矿质。又背靠恒大集团，可谓是大树好乘凉。

为何没有获得消费者的认同呢？不外乎原因有以下：

1.包装低廉，定位模糊

其实在追求质感讲究养生的群体看来价格贵贱反倒不是问题，既然要走高端路线，就要让其形象深入人心。

相比较依云、百岁山、巴黎水等其他高端矿泉水，恒大冰泉包装外观及商标设计太过大众化，不仅毫无亮点还有些廉价感。

和别的平价品牌外表上看不出高下，拿在手里既不能彰显身价又不能显示档次。如此一来，就免不了食之无味弃之可惜。

加上恒大冰泉随后因销售量不佳进行了几次全线大降价，不仅没有改善它的困境，更是令恒大冰泉陷入了目标消费群体界定混乱的漩涡。

高不成低不就定位不准，这一系列操作也使其一下子掉入中低端梯队。竞争对手也从依云，百岁山，变为农夫山泉、怡宝等平价热销品牌。

与这些品牌相比，恒大冰泉最大的优势在于水源地。可问题是这些品牌的消费者购买瓶装水时并不关心水源地在哪儿，他们只关心价格的差距及是否解渴。

仅从恒大冰泉的销售结果来看，在农夫山泉这些平价矿泉水的夹击下，它的降价并没有给它带来销量的上涨，反而亏损金额变得更大，直到最后亏损达到40亿元。

这应该也算得上是一个价格管理失败的典型案例。

恒大冰泉的广告创造了一项神奇的记录，据不完全统计自2014年到现在广告变换了十余次之多，创意混乱没有重点。

令人稍有印象的似乎只有长寿二字，但在层出不穷的各种饮料广告中，并不能让消费者有深刻的记忆点。

而相较而言，提起农夫山泉一下子就让人想起了它的广告语：农夫山泉有点甜。

不浮不夸，质朴亲切，一下子让人找准了定位。广告字数虽少，但容易记忆且朗朗上口，简单明朗地指出产品的形象与特点，后续甚至一度成为街头巷尾人们打趣的话题。

成功地把广告的宣传和人们形成了互动，造成了一种自主传播的潮流。

同样走高端路线的百岁山，不论是外观还是营销手段，都显得高明一些，既有故事又有水文化。

18岁瑞典公主克瑞斯汀在摩洛哥的街头邂逅了潜心学术的52岁法国数学家笛卡尔，以心形图案的数学坐标方程式为蓝本拍摄了一个令人心醉的浪漫故事。

将数学书与草稿纸偷换概念，巧妙地换成了百岁山矿泉水，格调雅致又唯美。

百岁山变成了一封另类情书，也寓意它就如同这段凄美的爱情一样：“经典、浪漫、难忘、瞩目”。

如此比较下来，产品的成功与否，团队的决策何其重要。一味低头傻干是不行的，一定要找准方向定位，再把握节奏定制路线，方能把控市场。

2013年《来自星星的你》大火，其主演金秀贤全智贤大受国内外观众的追捧，一时间在广告代言领域炙手可热。

恒大冰泉自然不例外，花费天价代言费请二人拍摄广告。虽然长白山自古以来就是我国的领土，但因为在中朝边界。

韩国一些人就认为朝鲜和长白山都是韩国的，韩国电视台三巨头之一的SBS更是声称长白山是韩国的灵山。

在此前韩国的几大饮料公司都有心获取长白山的水资源，但被我国**以保护水资源不被污染为由拒绝了，为保护国有资源，只允许中国企业有限开采。

所以金秀贤和全智贤的广告一经播出，顿时在韩国引起舆论，二人也很快向恒大冰泉提出解约，不再拍摄广告。

虽然二人在几日后相继通过公司宣布将继续担任形象代言并拍摄广告，但消息传回国内也引起巨大的争议。

本就因价格问题有争议的恒大冰泉再次大败路人缘。

而其他的如成龙大哥，虽然德高望重有号召力，但其一向是代言界的趟雷达人。范冰冰虽美艳动人但常常处在舆论的风口浪尖之上。更加容易破坏人们对品牌的信任感。

百岁山没有盲目请明星代言，而是和各大国际联赛合作，将目光投向体育界。

关注体育明星的大多是追求潮流时尚的年轻人，可谓是找准了受众的目标。再给目标人群灌输高档理念，全世界最具盛名的运动员喝的水，自然而然地就凸显了档次。

与这两者定位不同的农夫山泉，所选的代言人一向是大众形象较好，有广泛群众基础，或者活跃度或者消费者记忆点较高的艺人来合作。这样一来消费者自然就感到了亲切和信赖。

恒大冰泉从进军到遗憾离场，算是一个失败的投资。

早前农夫山泉的董事长钟睒睒在接受采访时毫不客气地说：

“任何一个产业，需要知识的积累。如果光有钱就可以进入一个新的行业，可以顺利转型，那是胡扯。我们欢迎竞争，但是我们从来没有把恒大冰泉放在竞争的位置。”

如今随着市场扩大，各个品牌的矿泉水可谓是竞争激烈，每年都有新的品牌上市，老的品牌退出，大多都是你方唱罢我登场。

想要长久地获得消费者的认同与信赖，继而在市场上占据半壁江山并非易事。

既需要产品优质，又要价格适宜，包装要能够吸引人们的眼球，还要一位适合产品形象定位的代言人，四个因素缺一不可。

不知道屏幕前的你是哪种品牌的矿泉水呢？是追求口感的高端矿泉水？还是解渴就好的平价矿泉水？

来源：嘉神赋，创业家，食评方

恒大二太太范冰冰（恒大老板娘范冰冰）-房产交易过户网

不知道是沾上范冰冰的地产商有问题，还是沾上地产商的女明星有问题？

范冰冰到底给谁代言？恒大许家印，还是融创孙宏斌？

许老板最大的失误是让成龙代言恒大冰泉，如果让范冰冰代言说不准能救恒大一命。

搞恒大冰泉那几年，正是恒大足球最火热的时候，也是范冰冰风头最盛的时候。范冰冰无论从名字上，受众群体上都比成龙更适合代言恒大冰泉。凭着范冰冰的号召力，恒大足球那几千万充满荷尔蒙的球迷对恒大冰泉无疑更有感觉。看着做水的钟琰都能成为首富了，早日把很大冰泉做起来，恒大起码多一个支柱产业了。

成龙大哥不适合代言这些实业产业，去代言那些网贷、网游之类的更合适些。[捂脸][捂脸][捂脸]

2015年，王思聪就曾实名爆料许家印是范冰冰的金主。当时的王思聪是首富之子，可以口无遮拦，有恃无恐。但是短短数年后，许家印资产连续超越王健林、马云、马化腾，成为中国新任首富，人们才重新审视起了许家印。许家印是真正的白手起家。许家印小时候吃的是黑窝头地瓜汤，睡的是破旧床板，除了家徒四壁，墙上还是坑坑洼洼。许家印能够从小学读到高中，靠的是国家发的14块助学金。虽然许家印远远落在别人后面，不过勤能补拙也能补足命运的不公。1975年，许家印成了村里少见的高中生，正要往大学的象牙塔攀爬，却发现国家取消高考已经数年，他在家开了一段拖拉机，就开拖拉机的资格还是每天请村主任喝酒求来的。就在他以为自己一辈子要这样过去时，两年后却传来恢复高考的消息。鲤鱼跃龙门，跃过去就能给自己镀一层金，许家印通过努力做到了。虽然乐了两次，他以周口市第三的成绩考入武汉钢铁学院。他毕业后被分配到一家钢铁厂，不足两年便成为车间主任。车间内有许多年轻的小姑娘，其中一个叫丁玉梅的跟她有着相似的身世，家境贫寒。许家第一眼就爱上了丁玉梅，并且和他私定终身，结婚成家，这一点就和与许多傍富婆的富豪不同。当然，这时的许家印没想过当富豪，他只想做好本职工作。身为一个车间的老大，许家印受到小弟爱戴。据许家印当年的同事描述，许家印从来都是奉行实干，不会空喊。后来，许家印来到深圳一家房产公司，不久便通过完成一个项目为公司净赚了2亿。当时月薪2000的许家印立刻要求老板涨工资，结果老板没答应，许家印一气之下离开公司自己创业。1996年，经历了十多年打工生活的许家印终于开窍，创立了房地产事业恒大集团。许家印能力出色，让恒大短短三年间从一个小公司跃升为广州房地产前十强。2008年，事业正盛的许家印遭遇全球范围的金融危机，恒大顿时深陷泥潭，当时公司十个人有九个说这公司要完了。还有专家分析，许家印没有翻身的可能，但奇迹翩翩光临在他头上。而为了度过这次危机，许家印求了许多商界大佬，其中万科老板王石，香港四大财团之一的郑裕彤。据说许家印最初球王时借钱，对方不肯答应，后来许家印翻身了，用91.1亿买下万科4.68%股份。许家印最后是找郑裕彤借钱才勉强度过危机。他之所以能认识郑裕彤，还要靠英皇杨受成拉关系。往年许家印经常找英皇旗下明星给自己代言，所以和杨受成比较熟，所以才会在这种时刻给他介绍郑裕彤。

#恒大#不看不知道，一看吓一跳啊！恒大因为盲目扩张负债累累已经造成了非常严重的负面社会影响，超过两万亿的债务让人觉得不可思议，银行暂且不论，那些因恒大欠款导致企业倒闭的公司、负债的老板、失业的员工；因为恒大房地产项目停工无法交房，导致血本无归还要还房贷的业主，他们的命运可是够惨的。

区区的一个恒大冰泉，名不见经传，竟然先后请过成龙、范冰冰、金大靖、里皮、金秀贤等这么多国际巨星和体育界的名流做代言人，光是花在广告代言方面的费用恐怕都不止几个亿，这不是胡闹吗？一瓶水而已！由此看来，这样的企业最终有这样的结果好像也并不奇怪了！！！只可惜，富绅的钱都拿了回去，百姓的钱都被三七分了。

最近几年明星们的涉案金额越来越大，郑爽出事后，大家得出1爽=2.99亿。范冰冰出事后，1冰=8.84亿。现在薇娅又出来了，1薇=13.41亿。不过这些还不算最厉害的，最厉害的是恒大，1恒=1.97万亿。那么问题来了，一恒等于多少薇？一薇等于多少冰？一冰等于多少爽？有网友说数额是真大，连上坟都没烧过这么多钱，这不是贫穷限制了我们的想象力，是贫穷限制了我的孝心！[捂脸]

“恒大做事的风格历来都是，要么不做，要做就要做到最好！”这是恒大老总许家印在2010年3月刚收购还在中甲的广州广*队时，曾如此对外界表示。

最贵的接盘：2.3亿

购买中甲俱乐部，砸出一亿元的天价，恒大出手就是大手笔，也由此彻底颠覆了中国足坛的种种运营轨迹。

一个亿，即使是购买一支中超中上游水平的球队都足够了，而恒大却用这样的巨款购买了一支中甲球队。当初，恒大的疯狂举动，一度引发了外界的各种猜疑，但在中甲的第一年，恒大在引援、奖金以及俱乐部运作方面，就投入了1.3个亿.

这在一支球队普遍仅仅投入两三千万的中甲联赛中，无疑是难以比拟的，当时也有人估算，这样的投入，也足够维持整个中国篮球联赛CBA所有球队的投入。

在巨额资金投入的保障下，恒大在不到一年的时间，就提前三轮以中甲第一名身份升上中超。“乌鸡变凤凰”的恒大模式，也逐渐成为中国足坛的热门话题。

最贵的引援：2.5亿

要做就做最大、最强，恒大今年升入中超后，在内外援引进上不惜血本、一掷万金的大手笔动作，更是层出不穷。仅仅一年时间内，恒大就三次刷新了中国足坛引进大牌外援的身价纪录，而他们今年在内外援上的总投入，就高达2.5亿人民币。

早在去年征战中甲时，恒大以320万美元(约合2050万人民币)引进的穆里奇，就创下了中国足坛引进外援的最高纪录。今年初，恒大以320万欧元(约合2790万人民币)引进的克莱奥，就轻易刷新了这个纪录。

今年7月，恒大又以1000万美元(约合6400万人民币)签下巴西豪门弗鲁米嫩塞队中场核心孔卡，不仅再度刷新最昂贵外援身价纪录，更引发了中超诸强引进大牌外援的风潮。

除了三名身价创纪录的外援，恒大今年引进的另两名外援保隆和雷纳托的总身价，也达到670万美元(约合4290万人民币)。此外，在内援引进上，恒大又招进了冯潇霆、张琳梵和姜宁三名国脚级球员，使得该队今年在内外援引进上，继续保持了最昂贵的投入。

最贵的奖金：0.94亿

巨额的投入，保证了恒大队的实力，而高额的奖金，则激发起恒大队强烈的争胜欲望。双重保障下和总额高达9400万的比赛奖金刺激下，恒大提前4轮中超夺冠，也就显得再正常不过了。

按照恒大之前推出的“513”奖金方案：赢一场奖500万、平一场奖100万、输一场扣300万。在目前已经进行的26轮中超联赛中，恒大队取得了18胜7平1负的战绩，折算下来奖金高达9400万。

从恒大目前取得的61分积分折算来看，他们单场平均奖金高达361.5万元，单个积分奖金高达154.1万元，但是这个单个积分奖金，就足够相当于一个中上游中超球员一年的收入(卫冕冠军鲁能上赛季主力球员平均年薪也就200万上下)。

最贵的庆功：0.5亿

恒大夺冠，无论是对于他们自己，还是中国足球，都是一件值得大书特书的事情。在夺冠之后，恒大集团也有足够的理由，来庆祝这一辉煌时刻。

据悉，在今年3月砸了5000万举办了史上最隆重的中超开幕式之后，恒大也准备今年11月11日中超联赛最后一轮，在自己的主场——广州天河体育场举行盛大的庆典，届时包括成龙、范冰冰、黎明、古巨基、孙楠等重量级演艺圈人物，都在受邀参与的行列。恒大方面可能将为这次庆典耗资5000万，堪称中国足球历史上最豪华隆重的夺冠庆典。

数字纪录：

提前4轮夺冠，恒大不仅创下了史上最昂贵冠军的多项纪录，而在战绩和球员工资方面，恒大同样也创造了无数史无前例的中超纪录。

23场不败，作为升班马，恒大在本赛季一度保持了23场不败的纪录，这一纪录因9月18日恒大客场1:2输给长春亚泰而终结。

57个进球，目前恒大在联赛中总进球数为57个，每场平均2.19球，仅次于2006赛季的山东鲁能(微博)创下的74个总进球数纪录。

5万观众，截止到上轮联赛，恒大队主场平均上座率为4.91万，客场上座率3.11万，都创造了中超史上之最。

4600万人民币，恒大外援孔卡堪称中超史上最贵外援，其工资为700万美元(约合4440万人民币)，加上他本赛季代表球队出场11场，赢球奖金160万，孔卡本赛季收入4600万人民币，同样堪称中超史上最高薪。

800万人民币，郑智在恒大年薪500万，加上本赛季他代表球队出场23场，赢球奖金高达270万，其总收入至少在800万人民币左右，有望成为今年收入最多的国内球员。

你有没有想过为什么恒大冰泉在市面上消失了？

2013年，恒大集团推出了恒大冰泉，但是却连年亏损，最终被以18亿的价格卖掉了。

恒大冰泉进入市场一直强调说，我们的水源是最好的，黄金水源、深层矿泉、白山深层火山岩的矿泉水。也就是说，它在所有的营销和广告当中诉求第一都是我的水源是非常好的。

另外，恒大冰泉还告诉消费者，这款水的生产工艺也是非常好，全程无空气接触灌装，还通过媒体做了背书，公信力也变得非常强。

此外，恒大冰泉还推出一种新的模式——溯源。那什么叫溯源？就是消费者扫码，可直接看到水的来源地。

当消费者看到水源地了，这回总该信了，我们的水是深层火山岩！恒大冰泉的市场定位是全球消费者，在“出口全球”的标签下，自认为恒大冰泉的水质更好？于是，理所当然地把价格定得更高了。

当消费者走进超市时，看到货架上其他的水都卖1块、2块时，恒大冰泉卖5块。

不仅如此，恒大冰泉还花了巨资请当时两位顶流明星代言：成龙说天天饮用，益于健康；范冰冰说喝恒大冰泉，美丽其实很简单。另外，恒大冰泉还在公交、地铁、电视上大量投放广告“我们搬运的不是地表水”。

所有的营销都在导向：恒大冰泉生产更好的水。看起来，恒大冰泉的整个营销链路滴水不漏，像是一场非常有胜券在握的仗。当时许家印定的目标是：三年卖到300亿。

实际上，结果比较悲伤，恒大冰泉在推出三年之后，由于营销费用高于营收一直在亏损，亏损金额达到40亿，最后以18亿的价格被卖掉了。

这是一个非常典型的失败案例，尽管各方证明它非常好，但是却没有得到消费者的认可。

那么，正确的营销观念是什么？正确的营销观念就是：事实决定认知，认知决定市场。

那什么是认知？简单来讲，就是在消费者的认知中，你是一款什么样的产品。

所以大家一定要记住：认知就是事实，认知决定了市场。

那说“产品更好”没用，我们应该怎么办？答案是：我们要做不同。

我们强调营销，在保证产品质量的同时，强调产品的不同、优势，才能胜出。

产品的质量只是进入市场的一个基础门槛，营销是对产品效益的放大，是锦上添花的东西。

回顾一下，农夫山泉在营销上从来没有讲过，我的水比别人的更好。但它为什么能成功呢？

因为农夫山泉是借助了消费者心智中的一个认知，这里提到的“认知”不光是消费者对品牌的认知，还有就是消费者心智模式里对周边所有事物以及整个世界的认知。

消费者对“山泉”会有什么认知呢？”“山泉水”一听，就来自于大自然的天然水，听起来比人工层层净化出的蒸馏水不太一样，所以在消费者认知中也就不一样了。

它借助了人们对于山泉水的认知，并且它还告诉了消费者农夫山泉就是天然水，其他瓶装水都是人工灌装水。这就是农夫山泉与其他品牌不同的点。

农夫山泉找到了真正差异化的点，并基于差异化设计了市场营销方案。在广告投放上，农夫山泉分别将水仙花放入天然水和普通纯净水中，发现水仙花放在天然水里时根部生长得更快。这就说明天然水更好，因为天然水是弱碱性的水。#新媒体运营#

另外，在终端的货架上农夫山泉瓶子上面挂出了pH值7.5的纸张，告诉消费者农夫山泉是弱碱性水，同时做了pH试纸的对比。

用这些非常强烈的视觉冲击放在终端货架上，哪怕没有终端导购引导消费者，消费者走过去看到对比就能明白，农夫山泉跟其他的水确实不一样。

所以，农夫山泉并没有直接说它自己有哪些优势，而是不停地告诉消费者，我跟其他瓶装水不一样。

如果你想了解具体的营销操作模式，建议入手天文商学实操课程。内含实操方法、经典案例分析，让你从故事中学习营销方法，提升营销策略。

恒驰5实现交付已经很不错了，如果现在是恒大全盛时期，可以想象的画面：广州恒大足球变身恒驰汽车，范冰冰站台，马云提车，各商界大佬站台……，首批交付一万辆起。

恒大冰泉现在属于哪家公司？

目前恒大冰泉隶属于翠林矿泉水集团股份有限公司。

恒大冰泉诞生于 2014 年的广东深圳市，由恒大集团有限公司负责运营。2016年以18亿的价格卖给了深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司，但是在2021年时，恒大集团又将已经卖出的恒大粮油和恒大冰泉的股份买回了49%。目前恒大冰泉隶属于翠林矿泉水集团股份有限公司，而该公司的前身是恒大长白山矿泉水股份有限公司。

金秀贤与恒大冰泉解约了吗

秀贤公司方面向中国恒大方面提出解约请求，并支付违约金。假设不解约，认为世界都属于韩国的南韩网民定会喷死都教授;既然解约了，都教授在中国的形象大打折扣。金演员啊，好心疼

恒大集团和恒大地产是什么关系

恒大集团包括很多子产业如恒大地产、恒大冰泉、恒大影业、恒大粮油等，恒大地产只是恒大集团的一个主营业务。恒大地产集团（简称广州恒大或恒大地产）于1997年在中国广东省广州市成立，是中国恒大集团的下属控股企业，也是集团的地产业务主体，总部位于中国广东省深圳市。恒大集团是集地产、金融、健康、旅游及体育为一体的世界500强企业集团，总资产达万亿，年销售规模超4000亿，员工8万多人，解决就业130多万人，在全国180多个城市拥有地产项目500多个，已成为全球第一房企。2017年8月1日，恒大集团总部从广州天河搬迁至深圳南山。2019年7月，发布2019《财富》世界500强：位列138位。2019年8月22日，“中国民营企业500强”发布，恒大排名第5。“一带一路”中国企业100强榜单排名第32位。2019年12月，恒大地产集团有限公司入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。2019年12月18日，人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名28位。2020年1月4日，获得2020《财经》长青奖“可持续发展效益奖”。扩展资料恒大在中国拥有员工80000余名，92%以上工程技术及管理人员为大学本科以上学历，拥有中国一级资质的房地产开发公司、中国甲级资质的建筑设计研究院、中国一级资质的建筑施工公司、中国甲级资质的建筑监理公司、中国一级资质的物业管理公司。恒大扎根中国，一直致力于推动中国城市化进程，现已在广州、上海、天津、重庆、沈阳、武汉、成都、南京、西安、长沙、太原、昆明、合肥、贵阳、南宁、南昌、济南、郑州、兰州、长春、海口、石家庄、呼和浩特、哈尔滨、乌鲁木齐等全国50多个主要城市拥有大型房地产项目100多个，覆盖中端、中高端、高端及旅游地产多个产品系列，是中国在建工程面积最大、进入省会城市最多的房地产企业。参考资料来源：百度百科-恒大地产集团有限公司

恒大集团商标官司未了 “恒大冰泉”遭多方抢注--房产--人民网

[导读]在网络铺天盖地的评论中，舆论导向显然对“小个子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、恶意炒作等词语屡见不鲜。抛开主观评价，恒大高新宣称的维权究竟有没有道理？

如果说广*集团和鸿道集团两家公司关于“王老吉”商标之争属于等量级的对话，那么，恒大高新（002591，SZ）与恒大集团关于“恒大（冰泉）”的商标之争，从一开始就像蚍蜉撼树。A股上市的恒大高新市值不到34亿元人民币，港股恒大地产（03333，HK）的市值则高达430亿港元。

官司一打，各方关注，有观点认为恒大高新应该维权，也有人称它是“碰瓷”或傍名牌。《每日经济新闻》记者调查发现，“恒大”（分类号：32）商标的确在恒大高新手上，于2010年注册成功；“恒大冰泉”目前还不是注册商标，但包括恒大集团在内的多个企业和个人正在抢注，至今没有通过初审。

今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新（002591，SZ）发布公告称，恒大长白山矿泉水有限公司（以下简称恒大矿泉水）使用未注册的“恒大冰泉”商标宣传和销售饮用水产品，侵犯了公司拥有的“恒大”（分类号：32）商标，已向工商部门投诉，展开维权行动。第二天，公司又公告称，南昌高新技术产业开发区人民法院已经立案。

恒大方面随即展开反诉。恒大高新11月20日公告称，公司收到广州市中级人民法院（以下简称广州中院）通知及《民事起诉状》，被恒大矿泉水及其实际控制人恒大地产集团有限公司（以下简称恒大集团）一起起诉，并索赔8000万元。

此事很快引起广泛关注。在网络铺天盖地的评论中，舆论导向显然对“小个子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、恶意炒作等词语屡见不鲜。抛开主观评价，恒大高新宣称的维权究竟有没有道理？《每日经济新闻》记者展开了调查。

2013年11月9日，恒大集团借恒大足球俱乐部亚冠决赛夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全国关注，也随即引发了商标注册潮。

《每日经济新闻》记者在商标*官网搜索发现，目前出现的各类“恒大冰泉”商标注册申请共有30多条。其中，恒大集团有8条，申请的类别除了涉非酒精类饮料的第32类商标，还包括涉*的第5类、涉食品的第29类、涉茶点的第30类、涉植物的第31类等。

记者发现，恒大集团申请“恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，即2013年亚冠决赛之前。但其余类别的“恒大冰泉”商标申请日期，多在今年3月7日。

正是因为恒大集团尚未拥有“恒大冰泉”商标，让其他一些公司和个人也拥有了申请该商标的机会。比如，2013年11月20日，安徽恋尚你食品有限公司申请注册“恒大冰泉”（分类号：32）商标；5天后，湖北恩施建始县人王南华也申请同一类别的“恒大冰泉”商标。

除了抢注第32类“恒大冰泉”商标，不少申请人也将目光瞄准了其他类的“恒大冰泉”商标。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陈新宏的申请人申请注册了“恒大冰泉”（分类号：3，即化妆品）商标。

曾在商标注册行业工作的张小姐告诉记者，大多数抢注商标的“内行人”想法很简单，那就是个人肯定无法与已经有实物产品的恒大集团抗衡，但可以钻钻空子、赌赌运气，希望有一天恒大集团会来购买“恒大冰泉”相关类别的商标。

实际上，一些和“恒大冰泉”类似的名称，也成为了商标抢注者的目标。工商*信息显示，2013年12月17日，一位叫周宋涛的自然人成立了一家名为“深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企业，认缴出资额为100万元。几天后，这家公司向商标*申请注册“长白山恒大冰泉”（分类号：32）商标。

此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山矿泉水有限公司申请注册“恒大仙泉”（分类号：32）商标；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申请人申请注册“恒大冰果”商标。

或许是申请时间还不长，上述所有“恒大冰泉”及其相似商标注册申请，均还未通过商标*的初审。

从上述商标*官网信息中不难发现，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集团已经开始申请“恒大冰泉”的商标。

但也正因如此，恒大集团将这瓶来自长白山的矿泉水称之为“恒大冰泉”之际，其“商标”就已经面临缺失的风险。《每日经济新闻》记者注意到，有些与“恒大冰泉”名称类似的商标，并不属于恶意抢注或“碰瓷”。

比如，2011年8月4日，北京恒大信诚商贸有限公司就申请注册了“恒大丽晶山泉”（分类号：32）商标，这一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大丽晶山泉”商标正式注册成功，专有期限至2022年9月27日。

那么，恒大高新推出“恒大”牌矿泉水，是否属于“碰瓷”？

公开资料显示，恒大高新所拥有的“恒大”（分类号：32）商标，于2010年5月21日注册成功，专有期限至2020年5月20日。

恒大高新一位不愿具名的高管告诉记者，从成立时间上看，恒大高新在1993年就创立了，比恒大集团成立的时间还早。目前，公司是工业设备防磨抗蚀新材料领域的龙头企业，行业内知名度很高，所以不存在傍名牌的说法。

该高管表示，公司成立以来，十分重视品牌和商标，除了最早自己申请的“恒大”商标，2006年还从上海一家企业手中购买了大量“恒大”商标，这其中就包括第32类“恒大”商标。

“上市后，有不少股东在互动易上询问‘恒大’商标的问题。”该高管表示，如今就“恒大”商标进行维权，是为了给股东一个交代。

恒大高新和恒大集团关于“恒大冰泉”商标的争论，似乎变成了一个商标权属到底应该尊重“先到先得”还是偏向“品牌优先”的问题。

记者注意到，类似于后成立的品牌（如“恒大冰泉”）比先成立的商标（如第32类“恒大”商标）影响力更大的情况，在中国的商标史上并不少见。

1997年，湖北监利县成立了一家主营休闲食品生产销售的福娃集团有限公司；2005年之后，福娃集团陆续申请注册了“福娃”商标，并取得了第29类、第32类等多类“福娃”商标。然而，福娃集团不曾想到的是，2008年北京奥运会推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”—这让福娃集团占了一个大便宜。

值得注意的是，第29届奥林匹克运动会组织委员会也申请了很多“福娃”商标，但这些商标的类型为“特殊”，即属于特殊标志。

这里所说的特殊标志，是指经***批准举办的从国际性或者国际性的文化、教育、科学研究及其他社会公益活动所使用的由文字、图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥物等标志。

显然，虽然奥运会吉祥物也叫“福娃”，但这并不能剥夺福娃集团已经拥有“福娃”商标的权利。

无论是从时间还是商标权属的角度看，恒大高新均认为自己有理由打这场商标维权官司。

面对恒大高新的主动商标维权，恒大集团是如何应对的呢？日前，《每日经济新闻》记者致电恒大集团官网公布的总机电话，想就“恒大冰泉”商标纠纷一事采访公司，但总机接线员拒绝转接至公司品牌或宣传部门。

随后，记者将采访提纲以邮件的形式，发送给了恒大集团投资者关系部的邮箱，并在恒大集团官网“投诉建议”栏目留言，但未能获得回复。

2014年11月11日，记者通过其他渠道联系上恒大集团品牌管理中心品牌经理窦健榕。窦健榕告诉记者，她主要负责恒大地产相关的品牌业务，对商标问题并不熟悉。随后，记者将详细的采访提纲提交给她，她表示将请相关人员予以解答。

11月21日，恒大集团有关方面就记者提出的部分问题予以了回应。恒大集团表示，公司已于10月14日向广州中院提起诉讼，称恒大高新发布的《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》多处严重失实,对其恶意诽谤。广州中院已于10月28日立案。

控诉内容包括，恒大高新无理指控恒大矿泉水侵犯其商标权，故意捏造“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部门“侵权查处”的虚假信息。同时，在东方财富网股民论坛等处，还出现所谓恒大高新商标权受侵犯的“事实”，严重误导了广大股民和消费者。

恒大集团方面表示，恒大高新的上述行为，不仅贬损其品牌价值，造成直接经济损失，且由于恒大高新侵权行为仍在继续，经济损失与日俱增。就此，恒大集团提出多项诉讼请求，其中包括向恒大高新索赔8000万元。

记者注意到，虽然恒大集团官方并没有对记者的部分采访内容予以详细回应，但在恒大高新提出维权后，网络媒体上已经有了不少恒大集团方面回应“恒大冰泉”商标纠纷的文章。

从这些文章中可以看到，恒大集团对该事件的观点是，恒大高新注册的“恒大”商标群组中，只包括纯净水，不囊括矿泉水，而“恒大冰泉”属于矿泉水，因此不属于侵权。

根据国家工商总*商标*编纂的《类似商品和服务区分表》（2014文本），第32类商标包括各类不含酒精的饮料，比如果汁、纯净水、矿泉水等，这其中，纯净水、矿泉水都属于第32类项下第3202群组的商品。

对此，恒大高新负责商标事务的负责人徐福宝告诉记者，“纯净水和矿泉水都在3202群组下，属于相同或近似”。在此情况下，“恒大冰泉”矿泉水对“恒大”商标涉嫌构成侵权。

恒大集团方面在接受《证券时报》采访时表示，“作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为”。

不过，商标*网站信息显示，恒大地产集团申请“恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，截至目前还没有通过初审，也就是说，目前“恒大冰泉”还不是注册商标。

根据公开资料，成功申请注册一个商标，要经历大概四个环节：一是申请期，即商标注册申请人提出申请；二是初审期，即商标*对该商标进行初步审查，通过后予以公告；三是公示期，即自初审公告日期开始3个月内，该商标注册信息在商标*指定信息平台予以公示；四是生效期，即公示3个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。

上海李国机律师事务所周爱文律师告诉记者，“恒大冰泉”虽然还没有注册成功，但也可以称之为商标。但相较于注册商标而言，后者具有专用权，前者在使用过程中面临一定风险。

根据相关规定，注册商标可以用“襆”进行标识，意思是该商标已在国家商标*进行注册申请并通过了审查，成为注册商标。而对于进入商标审核阶段的“商标”，申请人可在该“商标”后标注“TM”标志，其作用是防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。不过，该商标有可能会被驳回，注册不成功。

记者在恒大矿泉水水产品的水瓶身看到，其“恒大冰泉”字样后标有TM标志，这也就表明，“恒大冰泉”商标已经申请注册，有优先使用权，但尚未获批。相反，记者在恒大高新授权生产的“恒大”牌矿泉水、纯净水的瓶身上，看到了“襆”标志。

如今，恒大集团正在申请注册“恒大冰泉”（分类号：32）商标，如果注册成功，是不是就能化解这场商标维权纠纷了呢？

在有关此次纠纷的中，一些媒体引用了商标专家的观点，其中有专家指出：“‘恒大冰泉’与恒大高新的‘恒大’并不雷同或近似。首先从构成要素及商标整体来看，恒大冰泉商标是包括图文在内的多种元素集合商标，属于图文组合商标。而恒大高新商标属于纯文字商标，整体构成极为单一，并无其他可识别元素，与恒大冰泉商标在外观上就形成了鲜明的对比。且‘恒大冰泉’产品瓶型已获国家知识产权*专利，外部结构也具有自身的独特性，唯一性。其次从发音呼读来看，恒大冰泉商标含有‘中英文’两种语言要素，与恒大高新商标截然不同。第三，从含义来看，恒大冰泉商标具有更为丰富的内涵，与恒大高新的‘恒大’二字商标存在明显不同。第四，从实际使用来看，‘恒大冰泉’在2013年亚冠夺冠庆典一夜成名，已经家喻户晓。‘恒大冰泉’商标所使用的商品来源唯一，知晓度高，不会造成消费者混淆或误认。”

但恒大高新方面的观点是，“恒大冰泉”商标不应获批，因为“冰泉”根本不能作为商标名称。

“如果可以注册‘恒大冰泉’，那是不是也可以注册‘恒大矿泉’、‘恒大山泉’、‘恒大温泉’？这不就乱套了吗？”恒大高新董秘唐明荣在接受记者采访时反问。

唐明荣认为，“冰泉”直接表示商品的质量、主要原料等其他特点，显著性非常弱，是不能够注册成为商标的。显著性较强的是“恒大”二字，这与公司拥有的恒大商标相同。

记者查阅《商标法》发现，第十一条规定，“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

记者还注意到，相类似的例子是，“农夫”（分类号：32）商标和“农夫山泉”（分类号：32）商标都属于农夫山泉股份有限公司。2006年，北京奥杰食品饮料有限公司曾申请注册“农夫乐园”（分类号：32）商标，但未能注册成功。

不过，记者也在商标*网站查询发现，“冰泉”（分类号：32）作为商标已经被人注册了。资料显示，斯托克里-丰康普公司（拥有“佳得乐”商标）1995年申请注册，2007年4月21日获得了“冰泉”（分类号：32，类似群：3202）商标。

因此，恒大高新方面的上述说法是否成立，目前也有待国家商标*的态度，这一态度很大程度上也决定了整个事件的进展。

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大败*！恒大冰泉巨亏40亿的背后真相…

问题：怎么才能每天都收到这种文章呢？？答案：只需要点击图片上边的《资本市场》即可！

2013年年底，地产界大佬恒大吹响了多元化号角，推出了首个跨界快消领域产品——恒大冰泉，计划2014年销售100亿，2016年达到300亿，一时间吸引了媒体和众多人关注！

跨界困境是商业常见的一个问题！随着企业发展，业务会扩张至新领域，但是两个领域往往在商业运作上会有所区别，从产业特点到营销打法、乃至于适应的团队都有所区别!跨界成功，并非不可能，但前提是要掌握新领域的运作规律！

如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作，跨界有成功可能，企业商业帝国版图进一步扩大；而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折！

对于恒大冰泉而言，有着很好的出身，有着强大团队，一支在中国地产市场争雄称霸的团队，一支让地产业敬佩的团队，但是很可惜，这支团队的跨界并不成功！

在中国地产业，恒大是绝对的霸主之一，著名地产界“华南五虎”，许家印以其铁腕管理打造出了一个商界传奇！

而且特别值得一提的是，恒大与老大万科的差距已从2014年的836亿（万科2151亿、恒大1315亿）缩小到577亿（万科2627亿，恒大2050亿），未来恒大极有可能对地产龙头老大万科的第一形成重大冲击！

一个充满超强资金实力和商业运营能力的团队的跨界之战，却遭遇了失败！

1)资金优势，这一点可以说，做快消的没几个企业可以和恒大比财力，位列中国富豪榜前15位，2013年销售1003.97亿、净利润137亿，2014年销售1315亿，净利润180亿，2015年销售2050亿、净利润173亿，3年累计营收超过4300亿、净利润超过490亿，在中国商界都属于绝对的超级实力大佬！

而恒大所打出的长白山这一天然优质资源，还是有很大亮点，而恒大的名字“冰泉”也非常不错，这个诉求甚至让国内的水饮品巨头农夫山泉感受到了压力，原本以千岛湖为主打宣传的国内饮料巨头农夫山泉，把自己的传播主力诉求变成了长白山，然后对水源、工艺、设计等进行全方位的传播，说明恒大冰泉这个产品占位不错。

如果被恒大冰泉抓在手里、抢在手里，从产品的诉求上，绝对具备对垒PK的实力，结果就会很危险，于是我们看到农夫山泉下了很大的功夫，而现在农夫山泉基本把长白山这个优势概念抢到手里了，恒大很可惜！

就一个项目运作而言，恒大冰泉是具备多方面的优势，资金优势、产品优势、传播推广优势，但是结果却有些意外，很强的优势并没有一炮打响，相反却出现了巨额亏损！

而不要一开始就要做那个领域里最难做的，无论是自身实力，还是各方面资源都不具备，选一个最难做的领域操作，无疑就把自己逼上了绝路，很容易挂了。

跨界是个槛，是个要过的关，企业千万要慎重！

这是恒大冰泉操作最失误的一点，客观说在2013年11月9日，在恒大的亚冠夺冠庆典上，作为中国首次夺取亚冠，万众瞩目的时候，恒大冰泉的标识公布，恒大冰泉赚足了眼球，包括之后的广告传播，都吸引了足够的眼球。但是有个问题一开始也就暴露出来。成为致命软肋，那就是定价太高。

传播的诉求要解决一个“消费者为什么要么买”的理由，要能说服吸、引消费者，在传播的过程中最好坚持的打一段时间，把这个购买理由很强的嵌入到消费者的心智中，形成产品的独特个性。

“快”与“质量”很难做到两者同时兼得！

但是，恒大冰泉一开始就在渠道上才采取了大跃进式的运作，在初期，恒大冰泉曾表示一月铺货20万个终端，如上所说，渠道终端是个需要下“笨”功夫的工作，需要精细的下苦功夫，一个月20万个终端，可想而知，虽然有数量，但是质量能能做到什么程度？

进入一个新领域，太过操切往往容易得到相反的结果！毕竟进入一个新领域，从不懂、到慢慢适应、再到熟悉、找着感觉，最后成为顶级高手，需要一个过程，而不能一蹴而就！

行业有不同，要想操作好，懂行团队尤为重要，这点上，我们看到恒大有着很大不足！

在恒大开始操作恒大冰泉的时候，主力的团队都来自于恒大地产，地产业和快消品在操作上有相似的地方，恒大过去的利器，媒体推广是可以依旧发挥作用，但是两个行业还是有些区别，不同的渠道资源，操作细节等。在后面恒大意识到这个问题，开始吸收一些快消行业的人加入进来，原地产团队逐渐减少。

相对照，恒大也有跨界成功例子，那就是足球领域——恒大操作足球产业的时候，是运作非常成功的，恒大懂得引进足球领域里的专业人才来做专业的事情，聘请专业顶级的足球领域的人才来操作，在资金的投入下，引进了专业的人才（知名教练、优秀球员），最终成就了一个记录——五夺中超冠军，两次亚冠。

跨界成功，并非不可能，但前提是要掌握新领域的运作规律！如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作，跨界有成功可能，企业商业帝国版图进一步扩大；而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折！

不过整个过程中，恒大冰泉所经历的一切，跨界所遭遇的困惑和策略问题，都值得每个老板深深思索！

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恒大冰泉卖了18亿，引起一片哗然，等等！据说背后还有真相待挖..

9月28日早晨，恒大董事会宣布，2016年9月28日，中国恒大（03333.HK）的全资附属公司恒大集团公司及其他全资附属公司与不同的独立第三方订立协议，恒大向该等买方出售本集团于粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益，总代价约为人民币27亿元。

恒大宣布，出售事项完成后，恒大集团将不再持有粮油、乳制品及矿泉水业务的任何权益。

恒大在公告中表示：出售的原因，出售事项为本公司的战略考虑，使公司能更加专注于房地产及其他相关业务。

三大快消板块业务卖给了谁

中国恒大以约3亿元人民币的总价，将“乳业集团公司”的全部权益分别卖予独立第三方“深圳市明晟都灵商贸”、“SunlightPropertyManagement”。

深圳市明晟都灵商贸有限公司成立于2007年，注册资本为5000万元，经营范围为国内商业、物资供销业（不含专营、专控、专卖商品）。该公司股东为王伟民，不过在去年5月曾经发生过投资人变更。

中国恒大将“粮油集团公司”全部权益出售给独立第三方“深圳涞涞涞实业”。出售粮油集团公司的总代价为6亿元人民币。经营范围包括投资兴办实业、信息咨询、国内贸易等，其中也有粮油贸易。

深圳涞涞涞实业有限公司成立于2012年，注册资本为1000万元，经营范围包括投资兴办实业、信息咨询、国内贸易等，其中也有粮油贸易。该公司有两位自然人股东，分别是王海笈和谢丽文。

中国恒大以18亿人民币的总价，将“矿泉水集团公司”出售独立第三方“深圳市三维都灵汽车销售服务”、“Lipu(HongKong)”。

能以18亿高额价格接收恒大冰泉，是是何方神圣呢？

深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司成立于2003年，注册资本为1500万元，一如其公司名，此前经营范围是和汽车有关的行业。该公司的股东只有一位，名为张清梅。该公司日前给出的招聘信息也显示，其招聘人员均为汽车相关的人士，主要工作地点位于深圳的福田区。

“矿泉水集团公司”包括，“恒大饮品集团”、“SunnyHighDevelopment

”以及他们持有的附属公司。商标使用方面，中国恒大有条件同意买方在交割日后的5年内可继续使用“恒大冰泉”、“碧赢”商标以及在公司名称中使用“恒大”。

另外，以上3个交易均于协议签订后的3日内支付支付交易代价的10%，剩余代价于有关协议签订后的3年内支付。换言之，中国恒大先收取2.7亿元，余款24.3亿元于签订后的3年内收取。

背后是否另有隐情？

在大家都惊讶于恒大出售粮油、乳制品、冰泉业务资产的时候，小编（以下内容的小编均为肥鱼）却在深挖这场交易背后的真正原因：那就是通过股权变更，剥离负债资产，让上市公司财报好看，另有消息称，与近期恒大内地借壳上市有关。

为什么说此次业务资产出售有恒大系内部关联公司左右腾挪的可能呢，我们一一分析：

疑点一：事发突然，此前无半点消息，公司的业务出售算是大事件，除少数高层外，大部分员工都不知道消息，甚至没有听过传闻，如不是内部公司操作，不会在这么短的时间内顺利完成且没有半点风声走漏。一度曾让小编质疑，恒大这3块不良业务板块有那么好卖么。

疑点二：此次收购方主体均为深圳本地公司，且乳制品收购方深圳市明晟都灵商贸有限公司和矿泉水业务收购方深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司都和恒大集团有着千丝万缕的联系，另外粮油收购方深圳涞涞涞实业有限公司的注册地址深圳市福田区中康路北梅坳三路梅林办公楼也和恒大集团参股公司深圳市翠林投资有限公司所在地一致。下面我们通过几张图来捋一捋他们的关系。

深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司是一家主营比亚迪新能源汽车的深圳经销商，其4S店更是全国样板店。且在比亚迪所在的深圳市，在当地新能源汽车销售具有较大影响力。王忠明是地产深圳公司的董事长，王忠君是三维都灵的总经理，其它关联的，还有王忠新、王忠奎、王忠臣。

通过这几张图我们不难发现，本次交易所涉及的三个购买方，深圳涞涞涞实业有限公司、深圳市明晟都灵商贸有限公司、深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司都和深圳市翠林投资有限公司有关，而这个深圳市翠林投资有限公司则很明显是恒大集团的关联公司。

看到这里，我等吃瓜群众可以形象的认为许老板把恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳制品三张牌由上衣贴身荷包转移到*股荷包上了。虽然重视程度不一样了，但终归还是许老板的。这样即保住了许老板的面子，又不会让这三张打烂了的牌扯自己的后腿。事情就是这么简单。

恒大冰泉产地在哪里

长白山恒大冰泉水源地吉林省长白山深层矿泉与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山并被公认世界三大黄金水源之长白山深层矿泉经过地下千年深层火山岩磨砺百年循环、吸附、溶滤而成属火山岩冷泉水温常年保持6-8℃水质矿物成分及含量相对稳定水质纯净、零污染口感温顺清爽恒大冰泉经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测鉴定结论口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近部分指标更优恒大冰泉[1]生产工艺方面恒大冰泉整生产线均引进世界上先进生产设备且采用直接从深层火山岩取水无空气接触灌装生产保障质量