鄂尔多斯羊绒衫广告词(请以广告词为范围，开展一次探究活动。探究计划：——————————————————————————

请以广告词为范围，开展一次探究活动。探究计划：——————————————————————————

一、活动背景　　广告是公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。从古代的沿街叫卖、幌子招牌到现代的媒体宣传，随着科技的不断发展，广告正在飞速地发展。它创意新颖、语言生动、特点鲜明、简洁易懂、形象独特、幽默风趣，吸引了不少孩子们，使同学们对广告产生了浓厚的兴趣，鉴于此，我们开展了“你对广告知多少”活动。　　二、活动目标　　1、通过交流收集到的广告语，使学生认识广告语的特点。　　2、通过表演、创作广告，培养学生听说读写的能力。　　3、通过动脑、动口、动手,充分展示自己的才干,体现自主学习的精神。　　三、适用对象：七年级　　四、确立课题　　我们确立了“你对广告知多少”这一活动内容，请同学们分小组围绕这个主题提出自己最想了解的知识或最感兴趣的方面。如下面一些子课题。　　（一）广告的历史与发展　　（二）广告的种类和特点　　（三）广告的利与弊　　（四）学习了解广告法　　（五）设计广告语言　　（六）利用广告推销舟山　　四、实施方案　　第一步：订计划。　　每个课题小组制定本组活动计划，由组长负责分配实施。　　第二步：收集资料。　　可以从电视、报纸、书刊杂志、街道路牌、网上下载等多渠道收集有关广告资料。　　第三步：说广告。　　小组交流，你收集了哪些广告，你最喜欢哪一条，为什么？　　第四步：演广告。　　各小组选出精彩广告组合训练表演。　　第五步：创广告　　每个同学为你身边的事物设计一条广告。（提倡利用广告推销舟山的特产、旅游、商业……）　　第六步：完成小课题报告。　　活动时间：一个月　　活动成果：学生的小课题报告、有创意的表演及广告设计、手抄报。　　五、实施过程：　　第一步：制定活动计划　　先把学生分成六个小组，要求人人参加，人人动手。老师先指导各小组组长，撰写活动方案，根据各人情况分配不同任务，体现了他们思索轨迹和分工协作精神。　　如：广告的种类和特点　　活动目的：　　1、通过给广告分类，了解广告可采取哪些形式及其特点。　　2、学习抽查资料和整理资料的方法。　　3、锻炼自己独立思考的能力和合作能力。　　活动过程：　　1、收集资料（看电视、看报纸杂志、看街道路牌、上网、到图书馆找有关书籍）　　2、整理资料、分类。类型最早出现时间相关广告　　3、评价个人在这次活动中的表现。　　人员分工：组长：夏盛瑜　　汇总：李巧玲　　资料收集：全组人员参加　　制表：王自欢　　第二步：收集资料　　收集资料花了一星期时间，接下来各小组交流收集情况，根据同学们收集的资料非常广泛。就指导学生进行整理，将广告的历史与发展，广告的种类及其中外广告趣闻列出表格如下：　　古老的原始广告——酒幌如：三碗不过冈　　图画广告始于唐朝西安一位姓的刀铺老板发明的。他不识字，不会写广告，就画了一把刀斩断一根铁索的图画，贴在店门口，招引了许多好奇的顾客，生意一下子兴隆起来。　　印刷广告始于北宋济南一家姓刘的针铺制作的铜版印刷广告，比1473年英国宣传宗教书籍的印刷广告早了近400年。　　实物广告始于明朝北京一家鞋铺老板发明的。为了招徕顾客，他想出个主意，每天用抽签方式赠送顾客一双鞋，不料，一时间门庭若市，生意兴隆。　　文字广告距今约3000年是一枚纯金硬币上刻着的悬赏捉拿逃亡奴隶的广告。它是考古学家在希腊底比斯城废墟中挖掘出来的。　　报纸广告1650年问世英国一份英文报纸《新闻周刊》上刊登的寻马悬赏启事。是世界上最早的报纸广告。　　文艺广告始于文艺复兴时是意大利一名叫彼特斯托的服装商以巨额酬金让一名演员穿上由他制作的服装演出，结果服装供不应求。　　灯光广告1882年问世是一个叫哈默的人在英国伦敦安装的，是世界上最早最大的霓虹灯广告。长118米，高23米，灯管总长1280米。　　世界上最大广告牌：是美国纽约百老汇的一块牌子，面积1068平方米。　　世界上最高的广告：安装在加拿大人大厦第73层楼上，距地面高285米，广告的字母长6.7米，宽6米。　　徐浩楠小组收集了广告的利弊，整理后有以下几点：　　利：1、及时传播信息。　　2、指导消费。　　3、扩大了商品流通。　　4、促进了生产力。　　5、推动了对外贸易。　　弊：1、有些虚假广告坑害消费者。　　2、有的人“抢米下锅”不择手段。　　同学们还收集了很多典型例子。大家一起讨论，分析了这些消费者上当受骗的原因：图便宜、崇拜洋货、崇拜名人名牌、攀比、从众、急于致富、轻信以“贵”为好等。　　徐炫小组收集了广告法，共六章，四十九条，本法自1995年2月1日起施行。针对同学们能理解、能掌握的条款，学习以下几条：　　中华人民共和国广告法　　第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。　　第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。　　第七条广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。　　第八条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。　　第九条广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。　　第三步：说广告　　每个同学在小组里交流了自己收集的广告，还说出了自己最喜欢哪一条，为什么。各小组推荐同学在全班交流。同学们讲得兴致勃勃，听得津津有味。　　张露露：我收集了50多条广告，我最喜欢“一次一滴除菌，蓝月亮洗手液。”我天天用蓝月亮洗手液洗手，就不会得“非典”了。　　徐炫：我收集了60多条广告，我最喜欢“三碗不过冈”因为有这条广告，才有“武松打虎”这脍炙人口的故事。　　夏盛瑜：我收集了40多条广告，我最喜欢“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子。”因为刘老师嗓子不好，我想买金嗓子送给老师。　　第四步：演广告　　六个小组的同学自编自演，每个小组推荐一个最好的在全班比赛，演广告的同学表演得棒极了，把大家都吸引住了。比赛结果：夏盛瑜小组的“预防非典”广告获得最佳节目奖。　　第五步：创作广告　　A、精彩广告欣赏　　从生活的衣、食、住、行四个方面来认识广告语　　1、衣　　例：把精彩留给自己（李宁牌服饰）　　鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界　　开开衬衫，领袖风采　　金利来，男人的世界　　2、食　　例：更多选择，更多欢笑，就在麦当劳　　维维豆奶，欢乐开怀　　苦苦的追求，甜甜的享受　　滴滴香浓，意犹未尽　　3、住　　例：给你一个五星级的家（碧桂园地产）　　郊区的欧洲小镇（四季花城）　　没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)　　原来生活可以更美的（美的电器）　　海尔，真诚到永远（海尔电器）　　4、行　　例：红旗车，走中国路（红旗轿车）　　车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）　　更远更自由（威驰新风）　　有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）　　上上下下的享受，上海三菱电梯（三菱电梯）　　5、其他　　例：科技让你更轻松（商务通）　　不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时手表）　　一切尽在掌握（爱立信）　　一旦拥有，别无所求（飞亚达手表）　　情系中国结，联通四海心（中国联通）　　足及生活每一天（搜狐）狐）　　科技以人为本（诺基亚）　　B、判断广告语（列出2002年中国十大优秀广告语和十大失败广告语）　　2002年中国十大优秀广告语　　1、钻石恒久远一颗永留传　　2、鹤舞白沙，我心飞翔（白沙集团）　　3、中国平安,平安中国(平安保险)　　4、一品黄山,天高云淡　　5、真情付出，心灵交汇（雕牌）　　6、JUSTDOIT　　7、天生的强生的　　8、健康成就未来　　9、看不到你感觉得到　　10、成功路不同各有各成就　　十大失败广告语（节选）　　1、今年过节不收礼，收礼只收脑白金　　2、看，你把螨虫传染给了女儿（螨婷香皂）　　3、当头发爱上肥料，好的出乎意料（洗发水）　　5、达诺日夜片，你的新选择。（达诺）　　6、来来往往喝杯枝江（枝江大曲）　　7、胃你好吗（斯达舒）　　C、总结优秀广告语特点：　　准确生动合心意，　　琅琅上口易记忆。　　总结失败广告语特点：　　用词生硬惹人厌，　　D、指导如何借用修辞等拟广告　　E、介绍舟山现在有些市场的产业的情况。　　F、学生自拟推销舟山的广告。　　G、评出优秀广告语（或广告设计）。　　第六步：完成小课题报告。　　六、活动总结　　这次活动充分展示了同学们的才干，体现了同学之间的合作精神，连最不爱学习的同学都积极参与。使全体同学们开阔了眼界，增长了知识，培养了能力，真是一举多得。

30多岁的鄂尔多斯让羊绒变时尚，它做对了什么？

鄂尔多斯经历了品牌建立、渠道拓展、经销、加盟、代理大发展的时代，但也面临品牌老化的困惑。

作者｜孙姗姗

编辑｜张洁

连续20多年的央视广告投放，让品牌“鄂尔多斯”几乎成为羊绒的代名词。但在年轻一代逐渐成为主力的消费时代，鄂尔多斯也明显感受到了品牌老化带来的危机。

“我就是特别想每次利用机会好好介绍一下。不是因为认识不够，而是过去大家对鄂尔多斯的理解太多了，带去的印象太根深蒂固了。”12月28日，鄂尔多斯集团常务副总经理戴塔娜在领先电商媒体《天下网商》主办的“2016新网商峰会”论坛上表示。

传统品牌转型，这一不断被提及的命题，这次位移到已经三十多岁的鄂尔多斯身上。

打破固化的品牌形象

对于鄂尔多斯来说，2015年是“再出发”的一年。在此之前，这一创立30多年的羊绒品牌大多数消费群体是妈妈辈，款式单一、老气，长久地位于百货商店的羊绒专区。

但现在鄂尔多斯正变得越来越不一样。拆分品牌、与独立设计师合作、频繁地举办发布会、拍摄大片、升级店铺，它正试图摆脱那句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的央视广告语所带来的品牌印象。

戴塔娜坦言，从2014年开始，鄂尔多斯已经在日常运营过程中感知到消费者端的变化，并尝试做出一些改变。比如将产品做成系列化、款式也变得更年轻一些，还跟渠道洽谈，逐渐到了女装楼层，甚至跟国际二线、国内一线品牌站在一起。“当时大家的质疑声比较大。”

直到与咨询公司麦肯锡合作调研，鄂尔多斯才真正下定决心拿品牌“开刀”。研究结果并没有超出意外。

“一方面，鄂尔多斯已成为高品质羊绒服装的代名词，在全国各地的消费者心目中享有极高的知名度和情感认同；另一方面，传统的鄂尔多斯品牌定位客群过于宽泛，在全国终端形象差异较大，在年轻人群中的影响力亟待提升。”戴塔娜告诉《天下网商》。

今年9月1日，鄂尔多斯在北京召开发布会，正式将原先品牌直接拆分成两个，分别为“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”，前者是针对新兴中产人群的时尚化国际化品牌，后者是针对传统成熟客群的专业化品牌。“BLUEERDOS”则为公司全新开辟的面向都市年轻客群的品牌。

拆分的方式并不是服装品牌多元化的主流策略。在戴塔娜看来，这是因为鄂尔多斯品牌之前承载的内容太多了，实际上每一部分都长成了，不想放弃各自市场，所以只能拆分，现在渠道数量几乎也保持持平状态。

据透露，2016年，鄂尔多斯仍然取得两位数以上的增长。每年，鄂尔多斯会规划新开两三百家线下门店，百货店依旧是线下主力渠道，年轻品牌BLUEERDOS则主要入驻shoppingmall。一般情况下，品牌平均上新周期为2-3周，一次将近30个SKC。得益于其供应链有多年品牌OEM代工经验，具备较大的弹性，足以支撑前端品牌变革。

不过，品牌重建是一个体系化的大工程。一系列外在的呈现都来自于集团内部的推动力。

变革的内部基因

如今回过头看，尽管鄂尔多斯的品牌形象比较固化，但是集团内部一直存在变革的基因。“否则在80年代，这么偏僻的地方不会跟日本做补偿贸易建厂，更不会这么早就放弃代工厂，而是做鄂尔多斯品牌。”戴塔娜说。

鄂尔多斯的国际化矩阵或许会让人感到意外。目前，旗下四大品牌的设计总监皆为国际知名设计师，形象总监、企划总监都来自于国外。

早在2008年，鄂尔多斯即聘请曾任职香奈儿、芬迪、皮埃尔·巴尔曼等国际顶级时装品牌的吉乐·杜福尔为艺术总监。在他的推荐下，当时知名度并不高的刘雯成为鄂尔多斯代言模特，并且合作至今。

至少现在来看，这一决策有着超前的预见性。“大表姐”刘雯已然成为时尚icon，很多人因此认识鄂尔多斯。

在戴塔娜看来，聘请国外设计师的原因在于鄂尔多斯想加速成长步伐。“几乎所有时尚产业的经验都来自于欧洲，我们想要借力行业资源，更成熟的产业环境，帮助我们尽快培养团队，少走弯路。”

鄂尔多斯的第二张面孔则来自于电商。2010年，鄂尔多斯便入驻天猫平台，并组建起名为“共享销售中心”的电商团队。如今，电商占比约为10%，店铺也正在取代销售渠道，变成品牌的媒介和载体，并尝试与线下门店实现物流、库存共享，打通商品。

为了更好地控制门店销售，今年9月，鄂尔多斯展开名为“领峰店”的项目，将全国1000多家门店中最好的集中起来，通过类直营的方式，总部统一组织陈列、培训、货品周转、促销支持等，打造品牌标杆后再进行复制。

而在品牌拆分两个多月之后，一些改变和数据让戴塔娜备感兴奋。

今年11月，首都机场T3航站楼核心位置，换上了鄂尔多斯旗下两大品牌1436和ERDOS的秋冬广告。此前，这个广告位长久以来一直为国际一线品牌所占据。在双11这天，鄂尔多斯天猫旗舰店单日销售突破5000万元，实现并超过了预设目标；BLUEERDOS第一家全新形象店单日销售超过40万元。

以下是戴塔娜演讲全文，经《天下网商》编辑：

鄂尔多斯集团常务副总经理戴塔娜

大家下午好！很高兴有这个机会跟大家分享鄂尔多斯三十多年的发展，特别是我们近五年来的变化。

1980年我们在内蒙古特别偏远的一个小镇建厂，经过不断地发展，我们已经成为世界上最大的羊绒制造企业。从企业构成来看，我们分为两条线。

一条线是全产业链的生产线。我们从羊绒原料开始收购，之后做全链条加工。凭借独特的技术，我们还给世界上很多一流的羊绒品牌做OEM业务，同时促进本身品牌的发展。这一套生产体系是我们的一大优势。

另外一条是羊绒品牌的家族线。我们经历了品牌建立、渠道拓展、经销、加盟、代理大发展的时代，但也面临品牌老化的困惑。我们怎样迎接新的消费时代？

关于羊绒生产加工，我们有一支优秀的、覆盖所有羊绒产区的原材料收购队伍。跟葡萄酒原料类似，羊绒原料每年也会出现细微差别。所以收购队伍要掌握每一片牧区、甚至每一个牧农的羊绒情况，我们把它收回来。

我们做了多年的OEM业务，给一些国际品牌代加工，无疑培养了在工艺、技术方面的优势。这对品牌发展、产品高端化、科技化等有很大的帮助。我们还有很多专利产品，很好地促进了终端市场上的表现。此外，我们也充分利用中国是世界上最好的羊绒产地这一优势，建立了世界上最全的羊绒原材料标准库。

在纺织服装日益工业化、现代化、自动化的今天，引进先进设备的同时，我们也注重对传统手工艺的保护和传承。

1980年我们建立了生产体系，1988年注册了鄂尔多斯商标。当时中国的品牌意识并不强，一年后我们就开始在央视打广告，“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”，一直持续了24年，也让国人开始对鄂尔多斯有了较深的印象。

有意思的是，1991年，鄂尔多斯组建了自己的时装表演队，并在全国演出。听上一辈营销老兵说，每到一个门店路演或销售，消费者都能把我们柜台挤破。

回顾最近这十年，2005年我们创立了1436品牌，这是集团最高端的品牌，定位奢侈品市场。这个品牌是用最好、最极致的羊绒规格来命名的，14和36分别代表了羊绒的细度和长度。2008年，我们聘请了杜夫尔为艺术总监，刘雯为形象代言人，同时在渠道上做了很多变革。

然而在调研的时候，很多人说鄂尔多斯是一个非常老气的品牌，品质非常好，但不一定会选它。当时我们非常着急，为什么我们做了这么多消费者感知不到？

后来我们发现战略出现了问题。我们把鄂尔多斯当做一个大筐，什么都想往里面装，时尚的、高端的、老人的、小孩的、一线城市的、五线城市的、男人的、女人的。这让我们的品牌形象非常模糊。

因此，去年我们做了一个蛮大的动作，给这个品牌做了一个非常大的“手术”。根据一系列市场研究、消费者调研、细致的讨论，我们决定把整个品牌拆分和重塑，于今年9月1日正式召开了发布会。

我们重新对“BLUEERDOS”做了定位调整，定位为入门级的羊绒，强调性价比，同时也注重设计，它在天猫上也受到了很多反馈和鼓励。我们把运营近三十年的鄂尔多斯品牌分拆成“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”两个品牌。前者定位品质羊绒、时尚羊绒，后者为经典羊绒、专业羊绒，仍然服务传统的成熟客群。

品牌换新不是一个阶段性的工作。现在消费者端需求变化很快，如果你错了，他很容易抛弃你。这就需要一些好的创意资源对接、融合，好的品牌管理和人才梯队。

作为传统品牌，鄂尔多斯进入电商不算晚，2010年12月就入驻天猫平台。但是，我们将此想得简单了，错误地当成渠道来看。随着对平台的深入了解，以及品牌自身的发展需求，我们更会将此看成是渠道和品牌结合点。值得一提的是，对于品牌形象展示，电商具有重要的作用。

今年，我们电商全年收入和双11当天销量都有所突破，可单价达到1770元，在服饰领域已是非常高的数字。

未来，我们会在天猫平台上做更多新的尝试，包括线上线下联动、定制化需求。其实鄂尔多斯是一个有意思的品牌，它不但是一个品牌，还是一个品类，很多人觉得鄂尔多斯就是羊绒的代名词。

转型以来我们的感悟是，你能放下多大的过去，就能拥有多大的未来。所以请大家继续关注鄂尔多斯，关注这样一个几十年的中国品牌。谢谢大家。

来源｜天下网商

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“鄂尔多斯，温暖全世界”——40年风雨磨砺成就的广告语

　　在内蒙古、在中国乃至全世界，鄂尔多斯都是一个响当当的品牌。这个来自草原的民族品牌，历经近四十年风雨磨砺，从无到有，从小到大，再到追赶高质量发展的步伐，成为羊绒和硅铁行业的全球领跑者，让鄂尔多斯温暖了全世界。

　　二十年前，一句简洁温馨的广告语，让中国乃至世界知道了来自内蒙古草原腹地的“纤维宝石”，鄂尔多斯品牌也因此家喻户晓。而在四十年前，它还是一个名不见经传的补偿贸易小厂。

　　这就是鄂尔多斯集团最初的厂房，在三十多年前，这里还是一排平房，当时800名员工在这里生产出了首批羊绒衫，结束了我国只出口原绒和羊绒初加工的历史，实现了羊绒的就地增值，鄂尔多斯也由此开启了温暖世界的旅程。

　　李中秋，在鄂尔多斯集团干了近40年，见证着鄂尔多斯集团的发展足迹。他告诉我们，1980年他刚进厂时，使用的还是刚从日本引进的手摇横机。

　　对于刚成立的伊盟羊绒衫厂来说，引进先进的设备和技术并不像现在这样容易，那时设备技术的投资费用需要2300多万元，比当时全伊克昭盟一年的财政收入还要多。就在这时，改革开放的春风吹进了伊克昭盟，为羊绒衫厂的发展提供了一个新的思路，以补偿贸易的方式引进日本成套先进设备，自治区第一个外向型企业由此诞生，在计划经济的年代，无疑是一场惊人而又创新的举动。

　　对于羊绒衫厂，只有改革，才能调动起员工的积极性，在李中秋这批年轻纺织工人的期盼中，干什么营生，挣什么钱，按劳取酬的全浮动效益工资制应运而生。

　　1983年，合同用工制、干部竞岗聘任制与全浮动效益工资制同时实行，这就是企业大刀阔斧的“砸三铁”改革。提高了生产效率，“市场”成为了企业发展的又一个拦路虎，1989年，分立后的鄂尔多斯羊绒衫厂，外销受阻，国内市场更是一片空白，困境之下，企业提出“两条腿走路”的营销战略，鄂尔多斯品牌营销全面展开。

　　在一轮又一轮的“鄂尔多斯风暴”中，鄂尔多斯成为“中国驰名商标”。品牌远航的背后，是先进技术的支撑，羊绒分梳技术革新、羊绒深加工技术突破和应用领域延伸、产业化研发体系形成、企业集成式创新，四次技术跨越成为了企业领跑行业的核心驱动力。紧接着，从集团化经营到二次创业，从品牌升级到品牌重塑，从制定国际标准到企业转型升级，改革创新成为了企业传承下来的强大基因。如今，鄂尔多斯集团现代羊绒工业园区已成为当代水准最高、设备规模最大、工艺最先进、技术最精尖，同时又节能环保的现代化新型羊绒产业园，实现了从研发、原料分梳、染色、纺纱、成衣织造等全链条的高效率生产，成为了羊绒产业的新地标，吸引了许多外地游客慕名而来，感受鄂尔多斯羊绒衫的温暖。

　　除了一直精耕细作的羊绒产业，企业在棋盘井打造的的循环经济产业链如今也风生水起。从羊绒到非羊绒，从服装业到与硅铁、电力、化工等产业的多足鼎立，40年间，鄂尔多斯这个羊绒界的知名品牌，紧紧抓住国家西部大开发的战略机遇，从当初投资200多万元以补偿贸易方式建成的羊绒衫厂，成为了拥有羊绒产业园和棋盘井工业园，总资产超过720亿元、年销售超过400亿元、员工4万余人的地方领军企业和行业龙头。如今，鄂尔多斯集团，已经踏上了建设具有国际竞争力幸福企业的新征程，它也将继续在温暖全世界中不断前行。

完

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鄂尔多斯集团

就是鄂尔多斯集团生产的产品。http://www.chinaerdos.com/chinese/default.asp

80年代经典广告词？

80年代正是改革开放初期，经典广告如雨后春笋层出不穷，鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界。

威力洗衣机献给妈妈的爱(意思是减轻妈妈的劳累)。

车到山前必有路，有路必有什么什么车。

脚上穿的鞋子舒服不舒服自己知道。

(鞋的广告)。

人头马一开，好事自然来(酒广告)。

平面设计广告语

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