出版业上市公司排名(出版传媒的简介)

出版传媒的简介

出版传媒北方联合出版传媒（集团）股份有限公司在中宣部、国家新闻出版总署和辽宁省委、省**以及辽宁省文化体制改革工作领导小组的大力支持下，为认真贯彻落实d的十七大提出的加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育大型文化产业骨干企业和战略投资者的要求，加快做强做大，辽宁出版传媒股份有限公司的名称变更为：“北方联合出版传媒（集团）股份有限公司”。公司是由中国最著名的出版集团之一的辽宁出版集团有限公司按照上市公司标准和现代出版产业制度重组改制建立的大型综合性出版传媒公司。是中国出版业体制、机制改革和科技创新的引领者，产业的经营质量、资产质量和效益水平在全国出版业领先。被誉为“中国出版传媒第一股”。公司是中央文化体制改革试点确定的国内第一家上市试点出版企业，是中国内地第一家实现编辑业务和经营业务整体上市，具有内容传媒概念的出版公司。公司以“由单一纸介质媒体向跨地区、跨行业的综合媒体转变；由传统的产业经营向资本运营转变；由以书养书的增长方式向战略投资者转变，由内生性增长向内生性增长与外延性扩张相结合的发展方式转变”为发展战略，以“导向正确、主业突出、品牌名优，在国内有综合实力，在国际有良好形象”为目标，对业务结构、经营模式、内控系统、投资决策等进行了全面的规范，架构起对中国出版业具有全行业创新性探索和突破性意义的产业运作和管理体系。公司主营业务为图书、期刊、电子出版物、音像制品、其他印刷品等文化传媒产品的编辑、出版、发行和市场运作。图书产品涵盖大众出版、教育出版、专业出版等各领域，门类齐全，品种丰富，范围广泛；零售和总批发市场网络遍及全国；批发全国各地各类出版物，居于中国北方地区领先优势，与全国各出版社、上千家供货商，以及全国新华书店等建立了长期密切的合作伙伴关系。经营范围还包括：印刷物资购销、版权贸易和对外出版、发行、印刷贸易，互联网出版、发行、广告、会展、文化服务，境内外投资、资产管理与经营等业务。公司旗下企业在全国同行业均具有很强实力和很高知名度，拥有辽宁科学技术出版社、辽宁美术出版社、辽宁电子出版社、万卷出版公司、辽海出版社、辽宁少年儿童出版社、春风文艺出版社、辽宁音像出版社、辽宁北方出版物配送有限公司、新华书店北方图书城有限公司、辽宁省新华书店、辽宁省出版发行公司，以及辽宁印刷物资有限公司、辽宁票据印务有限公司等企业。公司以内容创新和市场创新为核心，致力于搭建迅捷、高效、开放的出版传媒服务体系，为国内外著作权人和其他版权持有人提供优质出版服务，为国内外出版商、发行商提供畅达的通路，并在中国出版业走向世界的过程中一路领先。通过拥有自主知识产权的产品研发，已与美国、德国、法国等20多个国家建立业务合作，带动中国图书规模性“走出去”。创造了国内出版业的许多项第一，形成鲜明的社会形象和市场价值，成为中国出版行业的著名品牌。公司积极致力于通过资本运作、品牌运作，推进跨媒体、跨区域的与文化相关产业多元化投资与经营，在不断做强做大主业的同时，寻求在其它传媒领域的快速发展，以不断提高公司核心竞争能力和培育新的经济增长点，成为中国领先的出版内容生产商、传媒产品供应商和出版产业以及文化相关产业的投资商，以在国内外市场优势的影响力和竞争力，为中外优秀和畅销出版物与文化产品的生产和传播提供具有良好效益的增值服务。

浙江上市公司排名？

1、阿里巴巴集团

阿里巴巴集团控股有限公司，创立于1999年，以商品交易额（GMV）计算，是全球最大的零售商务公司。其业务包括核心商业、云计算、数字媒体及娱乐以及创新业务。围绕着阿里巴巴的平台与业务，一个涵盖了消费者、商家、品牌、零售商、第三方服务提供商、战略合作伙伴及其他企业的生态系统已经建立。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所挂牌上市，创造了当时史上最大IPO纪录。

2、吉利控股集团

浙江吉利控股集团有限公司，1986年创建，1997年进入汽车行业，现已发展成为一家集汽车整车、动力总成和关键零部件设计、研发、生产、销售和服务于一体，并涵盖出行服务、数字科技、金融服务、教育等业务的全球创新型科技企业集团。旗下拥有众多国际知名品牌，产品销售及服务网络遍布世界各地，已连续九年进入《财富》世界500强，连续数年入选浙江企业排名榜前三。

3、物产中大

物产中大集团股份有限公司，是浙江首个完成混合所有制改革并实现整体上市的国有企业，是***国资委国企改革十二个样本之一；集团坚持“一体两翼”战略，拥有各级成员公司390余家，员工近2万人；自2004年起稳居浙江省百强企业前三位，是双AAA主体信用评级企业，上市公司连续多年被评为“信息披露工作考核A”，现为沪深300指数、上证公司治理指数样本股。

4、青山控股集团

青山控股集团有限公司，世界500强企业，浙江企业排名前十；始于上世纪80年代，业务覆盖制造、销售、仓储、投资、进出口贸易等各领域，主要生产不锈钢钢锭、钢棒、无缝管、线材、板材等产品，广泛应用于石油、机械、造船、食品、化工、电力、汽车、制*、装潢等领域；同时生产新能源领域的原材料、中间品及新能源电池，主要应用于储能系统和电动汽车等领域。

5、雅戈尔集团股份有限公司

雅戈尔集团股份有限公司，创建于1979年，国内西服行业知名品牌，以重要场合的正装为主，本色、自然、简约、个性的设计风格，形成以品牌服装为主的纺织服装垂直产业链。经过多年的发展，雅戈尔已形成以品牌发展为核心，多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团。下设服装控股、服装制造科技、纺织控股、置业控股、康旅控股、金融投资和中基集团七个板块。

6、恒逸集团

浙江恒逸集团有限公司，是一家专业从事石油化工与化纤原料生产的现代大型民营企业，总部位于杭州萧山；先后在全国民营企业中率先成功涉足聚酯熔体直纺和PTA项目，与中国石化共建的己内酰胺项目被赞为混合所有制改革的样板，“一带一路”重点项目——恒逸文莱炼化项目被誉为中文两国旗舰合作项目。集团已连续多年名列中国民营企业500强前50位、中国企业500强前200位。

7、传化集团有限公司

传化集团有限公司，1986年创立，目前有传化化学、新安化工、传化物流、传化科技城四大产业，打造智能制造、物流科技、都市产业新城三大样板，服务和引领中国智造。传化集团在功能化学品、硅基新材料及智能物流等领域，已成为行业龙头。集团现下辖两家上市公司——传化智联、新安股份，和十余家国家高新技术企业。

8、荣盛控股集团

浙江荣盛控股集团有限公司，浙江上市公司，1989年始创，已发展成为拥有石化、化纤、房产、物流、创投等产业，荣盛石化、宁波联合等上市公司的现代企业集团。作为中国民营石化龙头企业，荣盛积极深耕石化、化纤产业，其位于宁波、大连和海南的三个PTA生产基地具备1350万吨以上的年产能，近年规划超过2000万吨，是全球最大的PTA生产商之一。

9、海亮集团

海亮集团有限公司，聚焦教育事业、有色材料智造、健康产业三大核心领域，现有境内外上市公司3家，产业布*12个国家和地区，营销网络辐射全球，综合实力位列世界500强、中国企业500强前200位、中国民营企业500强前50位、浙江企业排行榜前10位；旗下的海亮教育集团是国内首家在美国上市的基础教育集团，堪称中国民办基础教育的标杆。

10、绿城中国

绿城中国控股有限公司，知名浙江上市公司，中国领先的优质房产品开发及生活综合服务供应商，先后引入了九龙仓集团、中交集团、新湖中宝作为战略性股东，布*房地产上下游业务，形成重资产、轻资产和“绿城+”三大板块；历经数年的发展，其总资产规模超3000亿元，净资产超650亿元，品牌价值达868亿元，连续16年荣获“中国房地产百强企业综合实力TOP10”。

11、万向集团

万向集团公司，1969年创立，现为涵盖了汽车零部件、清洁能源、现代农业等多领域的跨国集团，是***120家试点企业集团、***120个双创示范基地唯一的汽车行业企业。经过20年的坚持和投入，万向集团建立了国际化清洁能源产业和技术平台，先后投资美国A123电池、KARMA豪华电动汽车，并联合国际顶尖科研机构开展清洁能源前沿技术的研究，抢占世界清洁能源的制高点。

12、浙江省交通集团

浙江省交通投资集团有限公司，是根据浙江省人民**要求，以原浙江省高等级公路投资有限公司为主体，吸纳省交通厅其他4家企业组建而成的一家省级交通类国有资产营运机构，为浙江省高水平交通强省和“重要窗口”建设作出了积极贡献。集团致力于成为“最讲诚信、最有价值、最具投资实力”的多元经营、跨国发展、全国一流的交通基础设施类大型国有企业。

13、中天控股

中天控股集团有限公司，中国企业500强，中国承包商80强，浙江省百强企业，获（2022年亚运会主场馆）工程获鲁班奖。其总部现位于杭州钱江新城，是一家以工程服务、地产置业与社区服务、新材料制造为三大主营板块的大型企业集团；先后被评为中国驰名商标、全国质量奖单位、全国文明单位、全国守合同重信用单位等，并入选“浙江企业排行榜”。

中国上市公司百强企业有哪些？

“中国上市公司百强”之建设银行建设银行荣获《巴菲特杂志》“中国上市公司百强”殊荣等等

工商企业管理毕业论文题目（2023年最新480个） - 知乎

1.华为股权激励策略分析

10.杭州市快速公交服务质量满意度调查及其对策分析

11.基于度绩效考评方法的改进研究一以广东建邦集团有限公司为例

13.金融危机下深圳制造企业裁员标准的比较分析

14.基于案例的国内外家族企业传承路径对比分析

20.基于KPI的员I绩效考评研究-以华润深国投信托有限公司为例

21.服务质量、顾客满意度与顾客忠诚度的关系研究-基于和诚集团汽车S店研究

25.金融危机下中小型出口贸易企业的人力成本控制探讨

31.基于供应链视角江门LEDFF业发展路径与对策研究

34.酒店行业人才高流失率的原因和解决对策的研究

35.基于杜邦体系的粤宏远上市公司财务状况分析评价

38.基于杜邦分析法的财务指标分析一以金晶集团为例

39.金融危机背景下广东家具出口企业的战略选择

40.基于顾客体验价值的营销策略与服务管理研究

41.江西省三百山温泉旅游度假区旅游战略规划

45.金融危机对深圳市A机械有限公司的影响及竞争战略研究

51.基于时间序列和线性规划的人力资源配置研究

56.基于生命周期理论的锂电池生产企业创新模式的研究

58.基于体验经济理念下的服装行业体验营销策略探讨

59.基于精益生产方式的生产模式设计一以深圳市博瑞

61.南山区桂南新村工人消费调查分析

63.基于VMI的企业库存控制改进研究-以荣程联合钢铁集团有限公司为例

64.目标管理在酒店业中的运用一以香格纳酒店为例

71.宁波市居民购房行为影响因素研究

72.民营上市公司高管薪酬与企业绩效关系的研究

77.酒业上市公司广告投入与销售收入关系的研究

78.基于平衡计分卡的金凤糖业集团企业绩效管理研究

80.快速消费品广告策略分析-以可口可乐(中国)为例

81.联想集团的战略评价:基于平衡记分卡的分析

82.零售商自有品牌对顾客感知质量影响的实证研究

83.零售业上市公司高管薪酬与企业绩效的相关性研究

89.金融危机背景下永大精密模具(东莞)有限公司竞争战略研究

91.民族地区中小企业信用担保研究

94.基于心理契约的杭州风顺食品有限公司员工流失控制研究

95.浅析技术经济评价指标体系的缺陷及改进方法

97.宁波华伦瑞泰服饰有限公司组织结构设计策略选择

101.苹果公司商业模式研究

105.浅析民营企业员工激励机制存在的问题及对策

106.企业生命周期各阶段的风险及其控制一以某初创零售企业为例

107.基于主成分分析方法的家电上市公司财务危机预警分析

110.苹果市值超越微软背后的管理启示一基于SWOT分析的苹果公司

111.江门]企业人本管理研究

115.商业计划书:摩登美食网

116.基于全整数规划模型的危险化学品物流配送研究

120.中小民营企业激励机制浅---以宁波香飘飘食品有限公司为例温

121.宁波服装品牌创新的问题及对策王莉珍

122.浅析浙江民营企业激励机制存在的问题及对策毕业论文(完成)--包小蓉

123.基于海西区区域旅游合作视角下温州旅游业的发展研究林强的论文-

125.温州民营企业家的心理压力及情绪调节机制研究叶瑶瑶-

127.温州民营中小企业品牌建设研究谢公斌正式要打印上交的论文

128.企业导入ISO体系流程研究一以深圳龙旺礼品有限公司为例

131.企业社会责任对消费者品牌选择意向影响的研究

134.浅析服务质量对顾客忠诚度的影响一以服务企业为例

135.上市公司高管犯罪对公司经营管理的影响分析

136.基于四分模型的高校后勤服务满意度测评及其应用研究一以深圳大学为例

137.企业裁员过程的策略选择一一"先辞后聘"提升企业活力

138.普通汽修店与汽车S店的维修服务比较及对策以江北兴发养护中心和江北Lexus汽车S店为例

139.品牌口碑对消费者购买决策行为影响研究一以电脑产品为例

140.企业导入JIT系统流程研究一以龙岗建泰橡胶制品厂为例

141.浦东发展银行轻松理财系列产品面向大学生营销策略分析研究

142.企业跨文化管理的问题和决策一以肯德基的跨文化管理为例

147.社会转型时期的民族地区中小企业文化建设研究

151.如何提高中小型企业的管理绩效:基于价值链分析

152.青岛啤酒广东地区市场营销现状及策略的研究

155.如何实现居者有其屋一试论**宏观调控政策的有效性

158.呼叫中心服务质量与顾客满意度的关系实证研究

161.浅析与网络出版相互结合的图书出版业发展策略

162.深圳包装饮用水行业的竞争态势与企业发展策略分析

165.如何完善企业产品责任制度-以“三鹿奶粉事件”为例

166.基于平衡计分卡的高校图书馆绩效评估研究-以XX大学图书馆为例

171.私营企业创业--雄锋织带公司创业

174.水电行业的环境问题管理探析一以龙滩水电站开发建设为例

176.苏州迅达电梯有限公司深圳分公司营销策略探讨

178.食品安全事件对居民消费的影响一以三聚氰胺事件对杭州居民乳品消费的影响为例

179.深圳东部滨海旅游资源保护性开发及其管理研究

181.我国经营者年薪制问题研究

184.浅谈企业应如何应对品牌危机---以“甲醛门”和“摩托罗拉手机爆炸”事件为例

185.深圳市太平洋友传乒乓球俱乐部品牌推广研究

186.我国连锁零售企业逆向物流分析及信息系统规划初探

187.西子奥的斯公司员工知识吸收有效性影响因素研究

191.深圳市摩卡现磨豆浆加盟店的选址研究

196.淘宝网店顾客服务调查与分析一以“PG美人网”为例

197.物联网技术在企业产品分销物流过程中的应用研究

199.深圳企业员工培训与教育的基本特征及其问题研究

201.湘西特色农产品区域品牌建设研究

202.天台山生态旅游服务质量满意度调查及其对策

209.我国食品安全监管体系研究--以“三鹿奶粉事件"为例

211.我国减肥*行业的发展对策研究

212.微博营销:品牌营销新途径

215.网络直销企业微博营销策略研究-以凡客诚品为例

217.我国现行价格听证制度的利弊分析与改进建议

220.团队成员关系对团队绩效的影响分析-以宁波市各银行网点为例

221.深圳服装产业国际化战略研究

222.探讨完善电子商务信用管理体系的可行措施一以淘宝网为例

224.外部环境稳定性对上市公司股利政策的影响研究一以中兴通讯股份有限公司为例

225.我国土地不同出让方式及均衡价格形成机理研究

231.我国数字音乐产业发展战略分析

241.携程网的竞争战略探讨

247.萧山制造企业基层员工离职影响因素实证研究

248.深圳市兴亿实业有限公司信息化策略及其绩效评估

251.湘西旅游业区域品牌建设研究

260.沃尔玛基层员工自愿离职的调查分析--以沃尔玛店为例

261.深圳市住宅租金与居民经济承受能力的比较

268.提高内部客户服务质量的内部营销战略一以樱花国际日语深圳某校区为例

271.中国民营企业“原罪”问题研究

280.用蓝海战略探讨网上零售的新模式一以“宅乐日用”创业项目为例

281.阳光照明电器集团股份有限公司财务分析

286.制造企业员工幸福感影响因素研究-以宁波天安集团为例

291.中国酒店式公寓管理的发展现状分析

294.我国自主品牌汽车的发展现状以及对策分析一以奇瑞公司为例

295.我国企业收缩性资本运营现状研究-基于上市公司的实证研究

296.新劳动合同法对企业人力资源管理影响一基于员工分类管理视角的探讨

297.新型的商业模式格子铺发展现状及其探讨一以深大周边格子铺为例

299.深圳市住宅小区物业管理管的发展对策一以南山区后海片区住宅小区为例

301.深圳大学高水平运动队发展战略研究

304.银行排队建模与应用一以广东农村信用社乌沙分社为例

307.中国股票市场价格波动与公司绩效的实证研究

310.我国私家车发展问题初探一从节能减排与城市拥堵的视角

311.深圳大学校园交通系统研究

314.信贷消费模式下的企业市场营销策略研究一以汽车行业为例

317.在华跨国公司横向并购的影响因素研究一以可口可乐并购汇源案为例

318.中国资源型企业海外并购影响因素及其策略研究

320.中国团购网发展中存在的问题与发展策略研究-以“大众点评团"为例

321.企业利用商品期货市场规避经营风险的研究

325.风险投资与高新技术企业数量规模成长的相关性研究

327.浅析中小企业发展与融资中出现的问题及对策)

328.大学生互联网消费行为的发展及其影响因素分析

330.人民币升值对我国出口加工企业的影响及对策分析

331.浅析我国中小企业技术创新的现状、问题及对策

335.中小民营企业员I离职倾向影响因素的实证研究

336.航空运输业利用商品期货市场进行风险规避的策略研究

341.网络游戏产业的发展与问题研究

350.AHP层次分析法在高新技术产品风险预测中的应用

351.长城保险河南分公司员工激励机制分析

353.促进汽车生产消费与环境保护的财税政策协调

359.经济衰退时期下的企业人力资源管理------裁员问题初探

361.企业虚拟化背景下的质量链研究

363.青岛啤酒营销分公司-线员工流失原因分析及对策研究

371.CY学院教师绩效评估方案设计

374.电力资产证券化和电力期货交易模式下的中小发电企业市场营销策略

380.关于河南中陆物流配送有限公司员工流失问题研究

381.国有企业培训管理问题及对策研究

390.**权责相关理论变化与经济发展的动态交互机制

391.知识经济时代的企业人力资源管理创新

394.在华跨国公司人力资源本:土化研究

398.整合营销运用的两层面及其在中国的初步应用

401.基于收益管理方法的电信G产品定价问题研究

404.基于烟草物流安全的**监管部门与烟草企业的博弈分析

409.某医*有限公司人力资源管理问题分析及对策研究

411.论企业文化对企业绩效的影响

412.民营企业文化建设误区及对策一以地奥集团为例

419.谈电子商务的发展对税收政策的影响分析及其对策

421.网络品牌与顾客忠诚度培养分析

424.现有劳动保护法规对女性职工的权益维护现状及对策研究

431.我国国有企业激励及其机制的研究

437.我国保险公司人力资源胜任素质状况分析及对策探讨

439.全面开放条件下中资银行应对外资银行的策略分析

441.我国企业知识型员工激励机制探讨

443.我国商业银行开展中间业务的问题与对策研究

449.人民币升值后我国外贸企业面临的机遇和挑战

450.我国银行业客户信用评级现状分析及改进措施

451.区域营销的若干问题研究

455.浅谈税收信息大集中及集中后的税收信息安全问题

461.M公司供应链六西格玛管理改善案

462.《劳动合同法》下的劳动关系分析及三方应对选择

471.安信证券北京分公司客户经理培训体系问题研究

476.沃尔玛哈尔滨中山店仓储配送管理研究韦志明

481.某食品有限公司生产管理人员薪酬管理研究

现在的十大上市公司是哪些公司?

1可口可乐696.4亿美元2微软640.9亿美元3IBM511.9亿美元4通用电气413.1亿美元5英特尔308.6亿美元6诺基亚299.7亿美元7迪斯尼292.6亿美元8麦当劳263.8亿美元9万宝路241.5亿美元10梅赛德斯210.1亿美元这个排行榜是以品牌价值多少来排序的。在前10大品牌中，美国占了8个。第一名是美国的可口可乐，品牌价值为696.4亿美元，比上年增长了1%。微软和IBM名列第二名和第三名，价值分别是640.9亿美元和511.9亿美元。前10名中非美国品牌有两个，一个是芬兰的诺基亚，名列第6，价格为299.7亿美元；另一个是德国的梅赛德斯（奔驰），排名第10，价值210.1亿美元。亚洲地区共有7个品牌榜上有名，其中日本6个，韩国1个。丰田汽车品牌价值194.5亿美元，居第12位；本田汽车以150.6亿美元排在第18位。韩国三星品牌靠出色的产品设计和成功的营销策略，价值上升了30%，达到83.1亿美元，排名第34位，上升速度在所有品牌中是最快的。据悉，参加排位的企业必须是全球化经营的公司，海外的销售额至少要占总销售额的20%，品牌价值在10亿美元之上。由于全球股票市场急剧下跌，公司财务丑闻不断，消费者侧重点转移，今年对全球知名牌来说是相当困难的一年。在100大品牌中，约有一半品牌的价值比一年前下降，而在前10大品牌中则有7个价值出现下滑。

文化传媒产业链及重点上市公司有哪些？

你好！能将创意文化产业“变现”的子行业将受益政策扶持：广告、影视、衍生品、互联网文化传媒产业链图仅代表个人观点，不喜勿喷，谢谢。

股票600551的长势情况？

股票600551可谨慎持有。目前，中国股市有大幅调整，从5月份的5100多点到现在的3160点，调整基本到位，国外股市经过大幅调整后，也企稳，所以可谨慎持有。简介：2008年9月18日,经中国证监会正式批复核准，安徽出版集团以其所持有的出版、印刷等文化传媒类资产，认购科大创新定向发行股份，成为上市公司第一大股东，在全国率先以出版业务整体上市。上市公司更名为“时代出版传媒股份有限公司”，成为出版主营业务净资产收益率最高、极具成长潜力和投资价值的文化传媒类上市公司。目前，拥有全资或控股子公司18家，分别为安徽人民出版社、安徽科学技术出版社、安徽教育出版社、安徽文艺出版社、安徽少年儿童出版社、安徽美术出版社、黄山书社、时代新媒体出版社、北京时代华文书*、安徽画报社、安徽旭日光盘有限公司、安徽新华印刷股份有限公司、安徽省出版印刷物资有限公司、安徽时代出版发行有限公司、安徽时代创新科技发展有限公司、时代出版传媒投资研发中心（上海）有限公司、时代国际出版传媒（上海）有限公司、合肥时代教育职业培训学校。其中，北京时代华文书*为中国出版业第一家出版传媒企业跨地区设立获得出版权的公司。公司拥有全国出版集团首家出版传媒专业博士后科研工作站和出版传媒业工程硕士培养点。时代出版传媒股份有限公司上市四年多来，资本市场表现活跃，出版主业稳步提升，“走出去”成效显著，文化与科技融合全面推进，行业影响力、品牌辐射力、社会知名度不断增强。先后承担国家级重大出版工程95项，45种出版物获“国家三大奖”，千余种图书获优秀出版物奖；安徽人民出版社、安徽少儿出版社、安徽美术出版社、黄山书社入选“全国百佳图书出版单位”。先后荣获“走出去”先进集体奖、“中国上市公司综合实力100强”、“中国上市公司最具投资价值10强”、“国家高技术产业示范工程”、“首批现代服务业创新发展示范企业”、“首家国家认定企业技术中心的文化企业”、“国家文化出口重点企业”等荣誉，改革与发展成果成为全国出版文化产业界的典范。

浙版传媒研究报告：区域出版发行龙头，立足浙江面向全国 - 知乎

（报告出品方/作者：中信证券，王冠然，任杰）

浙版传媒是浙江省属的出版发行集团，业务以出版、发行、印刷为主，并融合数字出版、数字营销等新兴业态于一体。公司由浙版集团及其子公司浙版投资在2016年共同出资设立，2021年7月在上交所挂牌，市值体量在出版板块中排名前三（截至2022/11/04）。公司主体业务为浙版集团独立而成，从业务逻辑来看是典型的出版传媒集团，核心主业覆盖“印刷→出版→发行”环节。

浙版集团是公司控股股东，持股比例合计81%。股权结构方面，截至2022年6月30日，浙版集团（由浙江省**全资所有）占公司股权比例合计81%（其中直接持有76.95%，通过全职子公司浙版投资持有4.05%）。其他股东包括新华文投（2.34%）、浙商汇融（1.66%）、杭州骅宇（1.61%）等，均为公司创始股东，持股比例相对较小。从子公司来看，主要分为出版类子公司（科技社、文艺社、古籍社、摄影社、美术社、少儿社、教育社、人民社等），发行类子公司（新华书店集团、博库集团）、印刷类子公司（印刷集团）等。管理层方面，公司核心高管团队拥有丰富的文宣、新闻、编辑、出版的**背景或从业经验体现了浙版传媒作为国有出版类公司的管理层稳定性。

从收入结构来看，出版与发行占收入比重超过90%。在不考虑内部抵减的情况下，2019~2021年公司出版业务收入占主营业务比重分别为22.4%/22.1%/21.9%，发行业务占主营业务收入70.1%/72.1%/72.7%，二者合计占比超过90%，是公司的核心主业。出版业务中，一般图书占比过半，教材教辅占比超过三分之一。2019~2021年公司出版业务中，教材教辅收入分别为7.91/7.91/9.98亿元，占出版收入比重31.2%/32.6%/35.9%；来自一般图书收入分别为15.39/14.50/15.56亿元，占出版收入比重60.7%/59.7%/56.0%。

发行业务中，一般图书占比近半，教材教辅占比近40%。2019~2021年公司发行业务中，教材教辅收入分别为30.34/31.50/34.64亿元，占发行收入比重38.2%/39.8%/37.4%；来自一般图书收入分别为37.50/38.02/47.57亿元，占发行收入比重47.3%/48.0%/51.4%；非图商品收入分别为10.65/8.77/8.73，占发行收入比重13.4%/11.1%/9.4%。

积极应对疫情影响，业绩实现稳健增长。收入端，2017-2021年公司营业收入CAGR为4.8%，22Q1~Q3公司实现营收76.4亿元（YoY6.9%），整体实现稳健增长。从公司核心业务出版与发行的表现来看，2018~2021年出版/发行收入CAGR分别为4.9%/8.6%，收入稳步提升。

毛利率和归母净利率水平相对稳定，费用率略有下降。毛利率方面，近年来毛利率水平整体较为平稳，2021年综合毛利率27.2%，其中出版业务毛利率30.3%，发行业务毛利率20.3%；22Q1~Q3综合毛利率25.8%。费用率方面，近年来公司三项费用率稳中有降，整体保持在较低水平，22Q1~Q3销售/管理/研发费用率分别为10.6%/7.2%/0.1%。净利润方面，2017-2021年公司归母净利润CAGR7.2%，22Q1~Q3归母净利润7.9亿元（YoY+14.6%），盈利能力稳步提升。

经营性现金流保持稳定充足，现金储备充足，资产负债率随着上市融资得到优化。现金流方面，公司业务模式稳健，经营性现金流平稳，2021年公司经营活动现金流量净额19.7亿元。资金储备方面，考虑到盈利能力良好，叠加上市融资补充流动性，22Q3末公司现金类资产（货币资金与交易线金融资产）为104亿元，货币资金储备充足。资本结构方面，随着公司上市补充流动性，22H1资产负债率为47.7%，且负债科目主要为应付账款等经营性科目，整体资本结构处于较为健康水平。

公司的核心业务为图书的出版、发行业务，对应的出版、发行行业全产业链包含“编、印、发、供”环节，即出版、印刷、发行、出版物资贸易四个基本环节。其中，出版环节为龙头，带动印刷、发行和出版物资贸易三个环节的发展。出版发行行业的一般运作模式为：出版社把型版交给印刷企业；物资供应企业向印刷企业提供物资；印刷企业进行印刷；出版社或独立发行商实现销售，面对消费市场。

图书出版和发行属于强意识形态行业，在资质审核等方面有较为严格的监管。根据《出版管理条例》等法规的规定，我国对设立出版社、报刊社、出版物发行、出版物进口均实行许可制度。《***关于非公有资本进入文化产业的若干决定》规定，非公有资本可以投资参股出版物印刷、发行等国有文化企业，但该类文化企业国有资本必须控股51%以上。因此，我国具有出版资质的出版社均为国有企业。民营企业主要通过参与图书发行环节，或者与国有出版企业合作参与出版社的内容策划和制作。

出版方面，目前全国出版行业形成了以综合出版集团公司为主体的竞争格*。出版集团分为两大阵营，1)中央级出版集团：包括以专业出版、大众出版为主要定位的中国出版，以教育出版为主要定位的教育出版集团，以专业出版为主要定位的中国科传等。出版社角度来看，截至2020年底全国共有中央级出版社219家。2)地方级出版集团：包括凤凰传媒、中南传媒、新华文轩、山东出版等，在各地教育出版领域占据一定优势，在大众出版、专业出版领域亦占有一定市场地位。出版社角度来看，截至2020年底全国共有367家。

发行方面，图书的发行方式包括总发行、批发、零售、连锁经营，主要渠道包括国有渠道（国有新华书店、邮政系统和出版社自办发行）、各类民营书店和其他（主要为线上书店）。尤其需要关注的是，根据《出版物市场管理规定（2016年）》，单位从事中小学教科书发行业务，应取得国家新闻出版广电总*批准的中小学教科书发行资质，并在批准的区域范围内开展中小学教科书发行活动。为实现教材发行“课前到书、人手一册”的工作目标，需要高效的物流配送和管理体系做支撑，各省的新华书店发行渠道因网点覆盖面广，通常是该省教材的独家发行商。以浙版传媒为例，其旗下的新华书店集团通过**“单一来源采购”的方式取得浙江省义务教育阶段免费教材的发行权，独家负责浙江省内教材的征订及发行。

各地方国资委将旗下的出版集团与发行集团打包成为区域性的出版发行集团来进行上市融资或业务协同，在实践中较为常见，浙版传媒即是其中典型。结合以上的政策性规定，浙版传媒所定位的国有出版集团，具备股权属性及相关牌照优势，且具有一定的区域垄断性。我们将在本章，围绕图书的出版发行的产业链、渠道、产品、财务、区域性等多个视角进行分析。

出版方面，图书出版定价（即图书标价，下文也称为“码洋”，指图书背后的标价）市场的规模超过2,000亿元。根据统计，我国图书市场主要分为3类：1）课本：列入教材征订目录，供高等学校等机构所使用的课本；列入国家教育行政部门颁发的《全国普通中小学教学用书目录》和由各省（自治区、直辖市）教育行政部门审定、补充下达的《中小学教学用书目录》中所列的课本及其他教学材料等。2）图片：单张或折页的美术画片，包括绘画的印制品和摄影的印制品。3）书籍：使用标准书号或统一书号，但不属于课本和图片的出版物。需要关注的是，多数的教辅类图书（非统一征订）也属于书籍的范畴。

出版阶段，图书定价的市场规模来看，根据统计数据，2016~2020年书籍/课本的定价总金额CAGR分别为9.5%/4.3%（图书出版物中，图片市场规模已不足1亿元，不再单独讨论），2020年书籍/课本的定价总金额分别为1,755/419亿元，分别同比+0.2%/+0.5%，受到疫情的冲击有所放缓。

从全国图书出版的总印数来看，2020年书籍/课本分别为65.2/37.9亿册，分别同比-4.1%/+1.0%，受到疫情对线下流量及消费意愿的冲击，书籍的印量2020年出现小幅下滑，而课本的印量和当年全国范围内的学生总数强相关，印量具有韧性。从全国图书出版的标价来看，2020年平均图书单册定价21.2元（YoY+2.6%），其中书籍平均单册定价26.9元（YoY+4.5%），课本平均单册定价11.1元（YoY-0.5%）。纵向来看，书籍的出版定价较为市场化，单价整体呈现稳步提升趋势，而课本的定价具有政策调控属性，定价相对稳定。

课本出版市场中，小学/中学/大专及以上三类占比较高，2020年定价总金额分别为111/143/126亿元，占课本品类定价总额的26.4%/34.0/30.0%，三类合计占课本出版定价总金额90.4%。书籍出版市场中，按照国家新闻出版署的图书分类，文化、科学、教育、体育大类出版定价总金额2020年达1,201亿元，占整体书籍出版份额达到55.2%；文学类图书占书籍出版份额10.6%，也具有较高的权重。

发行方面，我国图书终端发行销售额超过千亿。图书的出版阶段对应的定价总金额为码洋金额，转化为发行阶段的销售金额需要考虑到实际销售中的折扣率情况，即实际售价=定价*（1-折扣率）。从图书发行阶段实际的市场规模来看，2020年我国图书纯销售额（即抵消掉各个发行单位之间的相互分销）为1,075亿元（YoY+6.7%）。量价角度拆分，2020年图书销售数量81.9亿册（YoY+0.6%），平均销售单价13.1元（YoY+6.7%）。从销售折扣率角度来看，结合2020年图书出版平均定价21.2元，图书平均销售单价13.1元，平均折扣率为38%。

从图书销售的具体品类来看，文化教育（核心为教材、教辅）占8成份额，哲学与社会科学（含*建等主题图书）、文学艺术分列第二、三位次。从2020年图书零售市场份额来看，文化教育/哲学与社会科学/文学艺术/自然科学与技术/综合类图书销售额分别为872/81/70/42/10亿元，占比分别为81.1%/7.5%/6.5%/3.9%/1.0%。从增速情况看，文化教育、哲学与社会科学类图书保持较快增速，2020年分别同比+8.4%/+11.2%，领跑图书销售市场。具体到占比最高的“文化教育类”图书的拆分来看，2020年教材教辅/中小学课本及教参/少儿读物/大中专教材、业余教育及教参/其他分别实现销售额442/303/52/31/43亿元，分别占文化教育类图书的比重50.7%/34.8%/6.0%/3.5%/5.0%，分别占整体图书销售市场的比重41.1%/28.2%/4.9%/2.9%/4.0%。

图书零售市场有所回暖，网店渠道占比近八成。根据开卷数据统计，2021年图书零售市场（即不考虑教材教辅的集中发行，主要关注的为toC零售渠道）较2020年小幅上升，码洋规模为987亿元（YoY+1.65%），与2019年相比下降3.51%，未恢复到疫情前水平。从渠道构成上看，实体店渠道2021年受主题出版图书带动，码洋规模为212亿元（YoY+4.1%）；网店渠道2021年码洋规模为775亿元（YoY+1.0%），增速有所放缓。2021年网店渠道占比79%，与2020年基本持平。

从各个细分渠道的占比来看，根据中金易云数据，2022年1~9月传统电商/短视频电商/实体零售占图书零售市场码洋比重分别为61.7%/19.8%/8.7%；从各个渠道的增速来看，2022年1~9月传统电商/短视频电商/实体零售的码洋同比分别-4.3%/+39.6%/-17.0%，在疫情对消费及线下流量的冲击之下，实体零售仍存在较大压力，传统电商渠道也在整体电商大盘承压背景下呈现小幅下滑。受益于抖音、快手等平台直播带货的兴起，短视频电商占比出现大幅提升。

具体到各线上平台的差异性，畅销品类方面，根据开卷数据，2021年平台电商/自营及其他电商/短视频电商分别的畅销品类首位均为少儿类图书，占比分别为26.0%/35.0%/60.4%。教材教辅、文学、学术文化在各个线上平台中均位列前五位。折扣率方面，2021年平台电商/自营及其他电商/短视频电商中，5折及以下占比分别为39%/5%/65%，短视频电商渠道折扣力度最高，平台电商次之，自营及其他电商折扣力度最低。

教材教辅在整体图书销售市场中占比接近70%，在图书零售市场中占比超过20%。根据国家新闻出版署数据，2020年教材教辅/中小学课本及教参/大中专教材、业余教育及教参分别实现销售额442/303/31亿元，占图书销售市场的比重分别为41.1%/28.2%/2.9%，合计占比超过70%。此外，根据开卷数据对于图书零售市场的监测，2021年零售渠道中教辅类图书占比20.2%，在细分类目中占比仅次于少儿图书。

从图书零售市场细分品类销售码洋占比来看，少儿类图书占比大幅领先，教辅、文学类图书分列二、三名。根据开卷数据，2022年1~9月图书零售市场中，少儿类图书码洋占比达到29.0%，教辅类图书占比17.2%，文学类图书占比10.8%。少儿类图书受益于亲子场景需求，是实体书的重要品类。文学类图书在零售市场中的占比，随着互联网流量增长放缓，自2021年起出现回流趋势。

建*百年、二十大等重大时政节点，马列及学术文化类相关图书表现突出。根据开卷数据，从细分品类图书2021年码洋同比增长率来看，马列类图书增速最高（增速超过40%），学术文化类图书增速超过20%，主要原因是受到*史等相关主题类图书带动。从码洋占比来看，2021年零售渠道中学术文化类码洋比重8.9%（同比+1.4pcts），马列类码洋比重4.7%（同比+1.4pcts）；实体店渠道中，学术文化类码洋比重16.3%（同比+1.4pcts），马列类码洋比重15.3%（同比+11.4pcts）。

截至2022年11月，国内具备教材教辅出版发行能力的出版集团中共有17家上市公司，按照省域分布在江苏、湖南、山东等区域。我们选取其中市值体量前8位1的上市公司（截至2022年11月04日收盘价）进行财务视角分析，综合来看，国有出版发行集团盈利情况稳健，资产结构健康，且具有较高的分红比例。

收入利润整体增长稳健，毛利率稳中有升。收入角度，2016~2021年头部出版发行上市公司营业收入平均CAGR3.8%，整体实现稳健增长。2021年多数取得收入和归母净利润正增长（平均增速8.7%），反映了疫情对出版业的冲击基本得到消化，市场景气度回暖。毛利率整体处于稳中有升趋势，头部公司平均毛利率从2017年的32.4%小幅提升至2021年的34.7%，主要体现教材教辅业务利润率逐步优化成果。净利润角度，剔除个别公司极端数据，行业净利润增速及净利润水平整体稳健。2016~2021年头部出版发行上市公司净利润平均CAGR6.2%，平均净利率从2017年的12.2%小幅提升至2021年的13.6%，利润率水平持续优化。

资产负债率处于中低水平，ROE水平接近12%。资产负债率角度，头部出版发行上市公司2021年底平均资产负债率38.3%，且负债以应付账款和合同负债等经营性负债为主，资产负债率处于中低水平，资产质量较高。资产经营效率角度，头部出版发行上市公司2021年平均ROE为11.7%，略高于A股大盘表现（2021年上证指数平均ROE10.3%），近年来表现整体稳健。

现金充裕，分红比例较高。现金储备方面，出版属于弱周期行业，业绩波动相对较小。特别是头部地方国企独家负责省内教材征订发行，市场格*和需求稳定，收入长期稳健增长，带来稳定的经营活动现金流入。目前出版业公司流动资金充沛，货币资金和交易性金融资产占总资产比重较高，头部出版发行上市公司2022H1平均现金类资产（货币资金和交易性金融资产）占市值比重80%，占总资产比重45%。分红方面，2021年头部出版发行上市公司平均现金分红率为49.2%，其中中南传媒分红率高达77%，较高的现金分红水平反映公司盈利质量和现金流情况良好，回馈股东意愿强。

浙江省K12在校学生数稳定增长，教材教辅需求具有稳定基础。2011-2021年浙江省K12在校学生人数CAGR为0.74%；2021年浙江省K12在校生人数为633万人，同比增长2.86%。K12在校生人数的稳定增长为教材教辅的需求增长奠定了基础。中考改革政策未影响升学率，教材教辅需求保持在较高水平。从2017年秋季初一新生入学开始，在浙江省范围同步实施中考招生制度改革，浙江省各地级市紧急追加普通高中招生指标，2020年普通高中招生人数2011年后再次突破28万人（YoY+3.78%），普通初中毕业生升入普通高中比例保持在52.53%（YoY-0.78pcts），其后呈现上涨态势，2021年普通初中毕业生升入普通高中比例保持在53.93%的较高水平（YoY+1.40pcts）。本次中考改革并未显著影响升学率，浙江省对于教材教辅的需求仍保持在较高水平。

出生人口增速下滑或在5年乃至更长维度对出版及教育行业造成负面压制，但短期无需过度担忧。浙江省作为经济大省，外来人口流入一直是K12学生数量增长的主要推动力，近年来，浙江常住人口数量增速较快，2020年常住人口同比增长为10.56%。

从新生儿数量角度来看，2016年国家全面开放二胎政策之后，曾短暂刺激出生率2017年提升，但随后几年出生率持续降低，2020/2021年浙江省常住人口出生人数分别为45.8/44.9万，同比-24.8%/-2.0%，出现较为明显下滑。2020年出生人口从2026年左右进入义务教育阶段，随着2020年以后出生的儿童进入教育市场，处于义务教育阶段的学生总人数（即小学+初中阶段的学生池）会呈现逐步下降的趋势。我们预计随着国内，尤其是教育水平较为发达的浙江省在教材教辅出版上的升级更新，生均教育支出或呈现提升趋势，或一定程度对冲学生人数下降带来的负面影响。

公司旗下拥有8家出版社，出版方向涵盖教材教辅、人文社科、科技学术、摄影美术、少儿等多种类型。根据公司财报，2021年公司出版图书中，年销售量达20万册以上的达60种，年销售量达5万册以上的达1,361种，体现公司出版业务的强劲实力。从出版业务的销售分布来看，数量上内部发行（面向浙版传媒发行渠道）占比过半，但收入上外部发行（面向浙版传媒以外的渠道）占比更高。根据公司招股书，2020年公司出版业务中教材教辅、一般图书、电子音像制品和期刊等产品合计销量3.96亿册，其中面向内部/外部发行分别为2.11/1.86亿册，分别占比53%/47%；面向内部/外部发行的单价分别为5.27/6.73元/册，内部发行以教材教辅为主，定价相较于外部发行为主的一般图书更低；面向内部/外部发行的销售额分别为11.1/12.5亿元，分别占比47%/53%，外部发行占比略高。

从出版业务的图书类型来看，教材教辅与一般图书销售数量占比相近，但一般图书平均单价显著更高。根据公司财报，2021年公司出版业务中教材教辅、一般图书合计销量4.02亿册，其中教材教辅/一般图书销量分别为1.98/2.04亿册，分别同比+17.6%/+3.4%，公司教材教辅销量高增速主要系旗下出版社（主要为教育社、美术社、科技社）编写的6类中小学教材被选入教育部2022年《中小学教学用书目录》，被多个省市选用带来增量需求；教材教辅/一般图书平均销售单价分别为5.0/7.6元，分别同比+7.2%/+3.8%，教材教辅定价受到较为严格的政策监管，相对价格更低；教材教辅/一般图书分别实现销售收入10.0/15.6亿元，分别同比+26.2%/+7.3%。

从出版业务不同销售渠道教材教辅/一般图书的销量分布来看，教材教辅主要由征订团购方式销售，2020年该渠道年占比83.4%；一般图书主要通过征订团购和批发方式销售，2020年占比分别为47.7%/48.3%。

从出版业务不同类型产品的利润率来看，教材教辅业务毛利率近40%，显著高于一般图书。2021年公司出版业务中，教材教辅毛利率39.5%，显著高于一般图书毛利率25.2%及其他出版业务毛利率25.1%。与教材教辅相比，一般图书类别、品种众多，销售定价更加市场化，因而毛利率水平相对更低。从单册出版物的成本及毛利结构来看，2020年公司出版业务中平均单册教材教辅的销售成本为2.84/5.52元，对应毛利分别为1.98/1.83元。

具体来看，一般图书出版方面，公司2021年实现营收15.56亿元（YoY+7.3%），整体看一般图书出版稳中有进。2020年公司出版一般图书品种数达到8,962种，其中新书品种3,799种，再版重印5,163种，再版重印率58%。一般图书的类型主要可以分为以下3类：1）主题出版：主要围绕重大历史题材或时政题材展开的出版项目；2）重点出版：主要为社会科学、自然科学和文学艺术前沿重点项目；3）其他畅销书：包括文学、经管、少儿等在内的一般性图书。主题出版与重点出版方面，浙版传媒作为浙江区域的国有出版集团，承担着重要的文化宣传窗口任务，策划出版了多个系列的精品出版工程，有多个项目入围中宣部、新闻出版署评选名单。

畅销书方面，浙版传媒一方面发挥自身的出版积淀与实力，打造畅销作品；另一方面积极和果麦、磨铁、湛庐等民营出版、策划机构合作，丰富出版资源。代表性书目方面，教育社推出的《价值：我对投资的思考》2021年销量突破110万册，位列开卷年度畅销图书榜非虚构类第六名，居经管榜第一；少儿社推出的《没头脑和不高兴（注音版）》2021年销售94万册，位列开卷年度畅销图书榜非虚构类第九名；文艺社推出的莫言作品系列《丰乳肥臀》、《蛙》等产品截至2021年底累计销售超220万册。从总体销售情况来看，根据开卷数据，2021年浙版传媒在图书零售市场动销品种3.52万种，销售实洋市场占有率为2.11%，列全国整体市场排名第9位（上升1位）。公司在社科、语言、文学、美术、教辅、少儿等领域细分市场均有亮眼表现。

具体来看，教材教辅出版方面，公司2021年实现营收9.98亿元（YoY+26.2%），其中自编教材教辅销售收入6.47亿元（YoY+30.0%），租型教材教辅销售收入3.51亿元（YoY+19.7%）。公司自编教材的高增速主要系旗下出版社（主要为教育社、美术社、科技社）编写的6类中小学教材被选入教育部2022年《中小学教学用书目录》，被多个省市选用；公司租型教材教辅销售收入增长主要系学校提高对教材教辅征订的选择性，加大了对于部分外版教材教辅的选用力度。2020年公司出版教材教辅品种数达到2,727种，其中新书品种655种，再版重印2,072种，再版重印率76%。

教材教辅的出版类目来看，浙版传媒旗下出版社（主要为教育社、美术社、科技社）编写的小学《美术》，初中《数学》、《科学》、《美术》，高中《生物学》、《信息技术》等6类教材列入教育部2022年《中小学教学用书目录》，具备全国性选用的资格。浙版传媒旗下教育社出版的小学《品德与生活》、《品德与社会》，初中《数学》、《科学》，高中《信息技术》等新课标教材相继在全国十多个省、市、自治区和400多个县区使用，年使用学生数超过1,000万人。

除了上述教育部统一规定的教材类目，浙版传媒还开发了一批特色地方课程教材，包括《初中德育地方课程教材•浙江人》、《高中德育地方课程教材•浙江潮》、《人•自然•社会》、《百年潮涌•红星闪闪放光彩》等。2021年浙版传媒全年销售了10万册以上的原创市场教辅和助学读物150余种。此外，教育社在积极筹备2023年国标教材的重新选用审查，启动初中《数学》和初中《科学》改版修订，出版《劳动》等课程省编新教材，推进地方教材送审和教辅评议工作。

浙版传媒打造了线下、线上广泛的发行网络。从区域分布来看，2021年浙版传媒的省外收入占比高可比公司，体现了公司在面向省外市场、线上市场的较强实力。线下方面，公司发行板块的新华书店集团利用自身信息系统、供应链优势，陆续开发了河南、山西等外省的新华书店集团客户，以及深圳凯迪克、京东等外省民营书商；线上方面，公司发行板块建立了全渠道线上连锁矩阵，打造融合博库网、博库APP等自有平台以及天猫、京东等第三方平台的电商体系，完成电商平台全渠道覆盖，并打造了华东、华北、华中和华南4个区域性电商仓储物流基地，完善了销售区域及物流网络的覆盖，线上销售规模在传统出版发行集团中位居前列。

从发行业务的销售分布来看，数量上外版出版物（来自浙版传媒出版体系之外）占比60%，收入上外版出版物占比75%。2020年公司发行业务中，本版出版物/外版出版物销量分别为1.89/2.79亿册，分别占比40%/60%；本版出版物/外版出版物单价分别为9.3/18.9元/册，本版出版物以教材教辅为主，定价相较于外版出版物主要的一般图书更低；本版/外版出版物的销售额分别为17.5/52.7亿元，分别占比75%/25%，外版出版物是发行业务销售额的核心构成。

从发行业务的图书类型来看，教材教辅销量占比最高，销售收入低于一般图书。根据公司财报，2021年公司发行业务中教材教辅/一般图书/非图商品分别实现销售收入34.6/47.6/8.7亿元，同比+10.0%/+25.1%/-0.4%。其中，教材教辅/一般图书分别实现销量3.16/1.81亿册，同比+1.7%/+22.1%；平均销售单价分别为11.0/26.3元，同比+8.2%/+2.4%，稳步提升。教材教辅业务中，职高大中专教材年发行码洋首次突破5亿元，同比增长超过20%。一般图书业务中，销售额大幅提升主要得益于公司大力开拓线上销售渠道，2021年公司线上销售收入26.93亿元（同比+60.4%）；此外公司发行重点*政读物销售码洋3.2亿元，四史学习读本全省总发行量1,107万册，居全国前列。

从发行业务不同销售渠道教材教辅/一般图书/非图商品的销量分布来看，教材教辅主要由征订团购方式销售，2020年该渠道占比90.8%；一般图书在各渠道分布更均衡，2020年征订团购/批发/线上及线下零售占比分别为26.6%/24.8%/48.6%；非图商品在各渠道中分布也相对均衡，2020年征订团购/批发/线上及线下零售占比分别为41.2%/24.4%/34.4%。从发行业务不同类型产品的利润率水平来看，教材教辅业务毛利率近30%，显著高于一般图书。2021年公司发行业务中，教材教辅毛利率29.1%，显著高于一般图书毛利率15.0%。一般图书毛利率较低，主要是因为公司线上渠道销售占比提升，而线上渠道折扣力度相对较大，一定程度拖累利润率水平。相较之下，主要面向征订团购的教材教辅销售折扣率、采购折扣率相对稳定。

教材教辅定价与折扣主要由**主导，根据新闻出版总署《关于中小学教材发行费用标准的通知》规定，全国中小学教材实行统一的发行费用标准，即黑白版（含双色版）发行费用为码洋的30%、彩色版发行费用为码洋的28%。根据国家发改委、新闻出版总署、教育部《关于加强中小学教辅材料价格监管的通知》规定，各省评议公告的教辅发行费用标准不得高于码洋的35%。上述文件已终止适用，但在实际业务中公司发行板块教材教辅发行费率仍延用上述两文件的规定，因而教材教辅发行业务的利润率水平相对稳定。

省外拓展方面，浙江新华持续深化与河南、福建、吉林等省级发行集团，太原、青岛等新华书店的战略合作，进一步扩大供货合作与技术服务。从2020年公司发行板块前十大客户来看，除了省内各个交易方，河南新华书店、深圳凯迪克等省外客户也排名靠前。

线上拓展方面，公司全面推动线上流量布*。新华书店体系：公司的电商事业群以浙江新华天猫专营店为龙头，指导全省市、县新华书店的线上门店建设。2021年线上销售收入超过4亿元（YoY+226%），其中2021年618期间天猫发布的全国新华书店天猫店Top20榜单中，浙江新华13家店铺上榜。此外，公司也积极布*抖音、快手、小红书、B站等平台，私域运营矩阵粉丝总量突破185万。

博库集团：博库是浙版传媒自建的线上发行平台，2021年实现线上销售收入22.24亿元（YoY+47.15%），其中传统型电商渠道同比增长46%，新兴电商渠道同比增长160%。新媒体自主营销：公司旗下8家图书出版社线上销售收入同比增长80.87%。文艺社旗下拥有3个超过10万粉丝的新媒体账号，2021年线上销售收入1,100万元；少儿社在抖音平台《漫画中国古典名著》、《亲近历史》等品种销售均超百万元；美术社与专业媒体达成长期合作，2021年线上销售额近1,000万元。B端云馆配：2021年春、秋两季采订码洋2.94亿元，并与政采云达成战略合作，74家连锁店上线政采云平台。

未来看点：夯实出版，拓展发行从公司业务的展望来看，主要分为：1）精品出版；2）数字融合；3）发行转型三大核心战略。1）精品出版。根据浙版传媒招股书，公司计划以教育社、少儿社、人民社、文艺社等为主体，加大对于内容版权的建设力度，提高公司在出版市场的影响力与竞争力。2）数字融合。根据浙版传媒招股书，公司将充分整合数字内容制作与资源，依托数字传媒公司打造数字内容制作、交易与公司纸质版权转化的融合业务。具体来看，包括：全媒体内容：推动出版社从选题策划源头就谋划数字内容的生产，策划和打造电子书、有声书、短视频、数据库等全媒体出版项目，提升用户阅读体验。抓住线上流量：突破电商平台与线上流量入口，博库集团着力打造形成消费力强、拥有忠实用户群体的自有电商平台。数字教育：紧抓在线教育市场突破口，依托教育社、青云在线等平台，打造在线教育C端产品。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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辽宁出版集团排版外发。辽宁出版集团是集编辑排版、印刷、发行、物资供应等出版环节为轿含一体，代表辽宁出版业的核心、主信帆茄体和实力。因为集团承接的就是编辑排版、印刷、发行、物资供应等出版环节为一体的业务，所以辽宁滑察出版集团排版外发。辽宁出版集团：是首家真正具有内容传媒概念的出版上市企业。公司地址：中国辽宁沈阳市沈阳市铁西区齐贤北街29号。

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